Regra de IA não se aplica a anúncios, diz grupo de varejo da UE

Eurocommerce pede isenção de anúncios gerados por IA da regra europeia de transparência, evitando obrigatoriedade de revelar uso de IA

AI transparency rule shouldn’t apply to ads, EU retail group says.

Eurocommerce, associação europeia do varejo, pede a isenção de anúncios gerados por IA da nova regra da UE sobre divulgação do uso de IA.
Entre os membros da entidade estão Amazon, H&M, Inditex e Ikea.
O pedido foi encaminhado à chefe de tecnologia da União Europeia, Henna Virkkunen.
A regra em debate exige que sejam divulgados casos em que IA é utilizada na criação de conteúdos.
A Eurocommerce sustenta que anúncios com IA não deveriam exigir esse tipo de divulgação.

A Eurocommerce, associação europeia do varejo, pediu à chefe de tecnologia da UE, Henna Virkkunen, que isente anúncios gerados por IA da nova regra de transparência sobre uso de IA. A medida busca esclarecer como as empresas utilizam IA em seus conteúdos.

A entidade reúne gigantes como Amazon, H&M, Inditex e Ikea, que produzem campanhas publicitárias com suporte de IA. O objetivo é evitar que toda peça criada por IA precise informar esse uso, segundo a Eurocommerce.

Segundo a organização, a regra atual pode trazer complexidade adicional para anunciantes e varejistas, sem benefício claro para consumidores. A proposta visa manter a simplicidade regulatória no setor de publicidade.

A proposta de isenção foi direcionada a Henna Virkkunen, responsável pela tecnologia na Comissão Europeia. Ainda não houve confirmação pública sobre a posição oficial da UE em relação a essa alegação específica.