Painel inovador será instalado no topo de prédio histórico em São Paulo

O edifício São João, no centro histórico de São Paulo, terá três grandes painéis publicitários cobrindo até 25% de sua fachada.
A intervenção foi autorizada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) e visa arrecadar R$ 7,49 milhões para a restauração do imóvel.
Os painéis, feitos de telas perfuradas, serão instalados nos andares superiores do edifício, que abriga escritórios do Banco do Brasil.
A CPPU, que aplica a Lei Cidade Limpa, já permite que até 25% da fachada de edifícios seja utilizada para arrecadação de recursos para reformas.
A instalação dos painéis está prevista para ocorrer em três fachadas, totalizando 2.688,06 m², com prazo de execução de 18 meses.

O edifício São João, localizado no centro histórico de São Paulo, receberá três grandes painéis publicitários que cobrirão até 25% de sua fachada. A intervenção, autorizada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), visa arrecadar R$ 7,49 milhões para a restauração do imóvel, que abriga escritórios do Banco do Brasil.

Os painéis, feitos de telas perfuradas, serão instalados nos andares superiores do edifício. A empresa Tivio Capital, responsável pela ação, utilizará os recursos para revitalizar as fachadas. A CPPU, que inclui membros da sociedade civil, é responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa, que restringe a publicidade em áreas externas na cidade desde 2006, com exceções para pontos de ônibus e relógios.

Discussões sobre Publicidade

A proposta de liberação de publicidade em áreas específicas está em debate na Câmara Municipal. Recentemente, vereadores aprovaram a proposta em primeiro turno, e uma nova votação pode ocorrer após ajustes. O vereador Rubinho Nunes (União) é o autor do projeto. A arquiteta Regina Monteiro, presidente da CPPU, argumenta que as exceções já existentes, como a do edifício São João, são suficientes para captar recursos para melhorias urbanas.

O edifício, com mais de 140 metros de altura, é um dos mais altos da região central e está ao lado de outros marcos históricos, como o Martinelli e o Altino Arantes. A instalação dos painéis publicitários está prevista para ocorrer em três fachadas, totalizando 2.688,06 m² de área coberta. O projeto também incluirá logotipos do Departamento do Patrimônio Histórico e informações sobre o cronograma da obra.

Impacto na Paisagem Urbana

A Lei Cidade Limpa permite que até 25% da fachada de edifícios seja coberta para arrecadação de recursos para reformas. Atualmente, mais de 1.100 imóveis na região central têm potencial para se beneficiar desse mecanismo, segundo a Secretaria de Urbanismo da gestão do prefeito Ricardo Nunes (MDB). A intervenção no edifício São João, com um prazo de execução de 18 meses, representa uma nova abordagem para a recuperação do patrimônio histórico da cidade.