- A pesquisa inédita do Instituto Nexus aponta que Lula e os irmãos Flávio e Eduardo Bolsonaro lideram o engajamento digital entre presidenciáveis, com outros nomes da direita bem abaixo.
- O estudo mostra um abismo entre Lula, Flávio e Eduardo e os demais candidatos da direita; Tarcísio de Freitas fica em quarto, com desempenho metade do de Flávio e um terço do de Lula, e Caiado fica atrás.
- A esquerda, liderada por Lula, ampliou a presença digital em 2025, após o afastamento de Jair Bolsonaro e com efeitos de episódios como o tarifaço.
- Lula consolidou vantagem com anúncios do governo e ações digitais, destacando estratégias voltadas a diferentes faixas etárias, como a isenção do imposto de renda para quem ganha até cinco mil reais.
- Mesmo com a possibilidade de nomes do PSD, é improvável que cresçam o suficiente para rivalizar com Lula e Flávio Bolsonaro no curto prazo; o desempenho de Flávio pode variar nos próximos meses.
Marcelo Tokarski, CEO da Nexus, afirmou que Lula e os irmãos Flávio e Eduardo Bolsonaro lideram o engajamento digital entre os presidenciáveis, com o uso das redes concentrado nesses nomes. A avaliação foi apresentada no UOL News – 2ª edição, Canal UOL.
Segundo a pesquisa inédita da Nexus, a polarização nas redes em 2025 se aprofundou. Lula e Bolsonaro dominam o engajamento, enquanto Tarcísio de Freitas e Ronaldo Caiado aparecem bem atrás no ranking. A análise aponta um abismo entre Lula/Flávio-Eduardo e os demais candidatos da direita.
Tokarski destacou que, entre os demais presentes, Tarcísio, quarto colocado, tem desempenho menor que Flávio e Lula. O pesquisador disse que a direita encontra dificuldade para manter relevância digital sem tempo de televisão, em comparação ao alcance dos nomes da esquerda.
Mudanças no cenário e impactos
O afastamento de Jair Bolsonaro após condenações abriu espaço para a esquerda ampliar presença online, segundo o CEO da Nexus. Episódios como o tarifaço contribuíram para uma virada de estratégia do governo nas redes.
Tokarski explicou que 2025 foi marcado por avanço da esquerda nas redes. O dado contrasta com o período anterior, quando a direita se destacava na arena digital, especialmente sob o comando de Bolsonaro. A situação ajudou Lula a consolidar vantagem.
O estudo aponta que Lula ganhou força com anúncios de governo e ações digitais voltadas a diferentes faixas etárias, como a isenção do imposto de renda para quem ganha até R$ 5 mil. Flávio Bolsonaro superou Lula em engajamento no mês de dezembro, após a confirmação da candidatura pelo PL.
Perspectivas futuras
A Nexus ressalta a necessidade de observar os próximos meses para verificar se o desempenho de Flávio pode se manter. A trajetória de Lula, com reação de conteúdos pró-governo, também é acompanhada pela equipe. A análise enfatiza que não há ganho rápido de popularidade digital.
No contexto do cenário político, o estudo cita a importância de construir base e fidelidade de audiência. Além disso, o BRB passa por auditorias internas e externas, com decisões sobre nomes de gestão associadas a ajustes de governança, segundo reportagens associadas.
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