Flávio Bolsonaro escolhe empresário próximo para chefiar comunicação eleitoral

Flávio Bolsonaro escolheu o empresário Marcello Lopes para coordenar a comunicação da campanha à Presidência; ele já integrava a equipe da pré-campanha.
Lopes é visto como homem de estrita confiança do senador e já viajou com ele, inclusive para Israel em janeiro.
A equipe deve ganhar reforço com nomes como Toninho Neto, Walter Longo e Alexandre Oltramari; Roberto Munhoz, da Record, avança conversas para a área de imprensa.
Declarações da equipe de Lopes já influenciam a comunicação nas redes, como a comparação de Lula a um “Opala velho” e o uso do termo “produto vencido”.
O empresário é ex-policial civil e CEO da Cálix Propaganda, e a estratégia de Flávio prioriza uma comunicação digital profissionalizada.

O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) escolheu o empresário Marcello Lopes para coordenar a comunicação da campanha dele à Presidência. A definição foi anunciada na semana passada, segundo apuração do jornal.

Lopes já integrava a equipe de pré-campanha ao lado de Rogério Marinho, Eduardo Cury, Vicente Santini, Nelson Santini, Marcos Carvalho, Fernando Pessoa, Maria Claudia Bucchianeri e Tracy Reinaldet. Ele é visto como pessoa de estrita confiança do senador.

Equipe de comunicação e reforços

Marcello Lopes deverá comandar uma estrutura voltada para a comunicação, com nomes como Toninho Neto e Walter Longo já em avaliação para integrar o time. Alexandre Oltramari também é apontado como possível integrante. Roberto Munhoz, da Record, manteve conversas com Lopes em Brasília.

O coordenador também esteve em encontro no QG da campanha, no Lago Sul de Brasília, com Munhoz para alinhar a área de imprensa. Lopes tem viajado com Flávio, inclusive em viagem ao exterior no início do ano.

Algumas ações da equipe já influenciaram declarações públicas do pré-candidato. Em fevereiro, Flávio comparou o presidente Lula a um Opala antigo para sugerir lentidão, e usou o termo produto vencido para caracterizar o adversário. Lula respondeu, comentando a relação entre opala e família.

Marcello Lopes é ex-policial civil e CEO da Cálix Propaganda, agência criada em 2003 com clientes como Sebrae-DF, BRB, CEB, Caesb e Metrô. A sede fica em Brasília, com filiais no Rio de Janeiro.

A gestão de comunicação de Flávio aposta em uma estratégia digital profissionalizada, diferente do modelo utilizado pelo pai, Jair Bolsonaro, em 2018, quando a comunicação era mais informal. Hoje, a ideia é manter uma presença online mais estruturada e direcionada.