- Em meio ao desgaste de Flávio Bolsonaro e a divulgação de um áudio envolvendo dinheiro para o banqueiro Daniel Vorcaro, o PT supera Lula em engajamento nas redes entre 12 e 22 de maio.
- No Instagram, PT teve 1,4 milhão de interações contra 1,3 milhão de Lula; no X, 267 mil contra 200 mil; no TikTok, 365 mil contra 218 mil; no Facebook, Lula lidera com 824 mil frente a 526 mil do PT.
- Dirigentes atribuem o desempenho a uma reformulação da comunicação do partido, com equipe mais jovem, tom e formato diferentes e maior integração nacional.
- A oposição nas redes continua acirrada: PT fica atrás de Flávio Bolsonaro, Renan Bolsonaro e Nikolas Ferreira no Instagram; no TikTok, também fica atrás de Renan, embora no Facebook o PT supere nomes como Nikolas Ferreira e outros.
- Observa-se aumento do engajamento orgânico, com o PT passando a depender menos de impulsionamento pago para ampliar alcance.
O PT superou Lula em engajamento nas redes em meio à crise envolvendo Flávio Bolsonaro, que ficou sob desgaste após o vazamento do áudio em que ele pede dinheiro ao banqueiro Daniel Vorcaro. A leitura interna no partido aponta para uma mudança de estratégia digital que começou a surtir efeito. A ideia é alcançar públicos além da militância tradicional.
Entre 12 e 22 de maio, postagens do PT no Instagram somaram 1,4 milhão de interações, frente a 1,3 milhão do perfil de Lula. No X, o PT registrou 267 mil interações contra 200 mil do presidente. No TikTok, o PT teve 365 mil e Lula 218 mil. No Facebook, Lula liderou com 824 mil, contra 526 mil do PT. Esses números refletem uma reformulação na comunicação digital do partido.
Nova linha editorial e equipes
Dirigentes atribuem o desempenho a uma equipe mais jovem e a mudanças no tom e formato das publicações. A estratégia prevê maior integração nacional, com encontros entre dirigentes e equipes de comunicação em diferentes estados, buscando ampliar o alcance.
Desempenho por plataforma e left-right
Os dados também mostram dificuldades para o PT enfrentar a direita em várias plataformas. No Instagram, o engajamento da sigla fica aquém do de Flávio Bolsonaro, Renan Bolsonaro e Nikolas Ferreira. No TikTok, o PT perde para Renan. No Facebook, porém, o PT supera Nikolas Ferreira, PL, Renan Santos, Romeu Zema e Ronaldo Caiado.
Engajamento orgânico e custos
Especialistas internos apontam que houve aumento do engajamento orgânico, com o PT dependendo menos de impulsionamento pago para ampliar o alcance. A mudança é vista como tentativa de consolidar presença mais estável nas redes, independentemente de campanhas pagas.
Entre na conversa da comunidade