Harley-Davidson intensifica campanha anti-DEI após novas acusações de ‘woke’

Robby Starbuck reativou a campanha anti‑DEI contra a Harley‑Davidson, acusando a empresa de não cumprir promessas de combater a “wokeness”.
O ativista questiona o novo CEO Artie Starrs e o chief brand officer Marcus Fischer, sugerindo que as escolhas de liderança não parecem alinhadas a uma virada esperada pela marca.
A Harley‑Davidson já informou ter eliminado o departamento de DEI, quotas de contratação e metas de gasto com diversidade, além de deixar de participar de um índice da Human Rights Campaign.
Starbuck afirmou que vai apresentar mais exemplos de atividades consideradas “woke” na empresa e disse que há mais informações por vir.
Especialistas destacam os riscos de grandes marcas tentarem agradar a dois lados em um ambiente político acirrado, citando o caso da Target como comparação durante o processo de recuperação da Harley.

Harley-Davidson enfrenta nova rodada de críticas associadas a políticas de DEI, com Robby Starbuck reativando sua campanha. O ativista afirma que a empresa não cumpriu promessas de eliminar práticas consideradas “woke” e convoca consumidores a mudar de marca. A fala ocorreu na plataforma X.

Starbuck aponta o atual CEO Artie Starrs como elemento central da nova fase. Alega que a liderança recente manteria alinhamentos de imagem ligada a uma identidade mais masculina e pró-América, enquanto cita ações anteriores de Starrs ligadas a grupos Pride e treinamentos antirracismo.

Ele também questiona a escolha de Marcus Fischer, chefe de marca, ex-diretor da Carmichael Lynch, pela ênfase na representação de pessoas trans. Segundo Starbuck, a combinação de decisões pode indicar dificuldade de reverter o que considera um problema de “wokeness” na marca.

Harley-Davidson já havia respondido ao boicote de Starbuck, afirmando ter encerrado programas de DEI, não possuir quotas de contratação e não buscar metas de gasto com diversidade de fornecedores. A empresa negou a participação em índices de avaliação da LGBTQ+ financiamento a grupos progressistas.

Na análise de especialistas, as novas críticas revelam riscos para grandes marcas que tentam agradar a ambientes polarizados. O professor David Primo, da Universidade de Rochester, afirma que decisões de curto prazo para acalmar grupos ativistas podem tornar a empresa alvo constante de ataques.

Starbuck indica que apresentará exemplos adicionais de atividades “woke” internas à Harley-Davidson em breve. Alega ter mais informações a serem divulgadas nas próximas semanas, sem detalhar prazos.

Contexto de reação corporativa

O movimento de Starbuck acompanha uma onda de reação contra políticas DEI em grandes empresas, com impactos em marcas de varejo e manufatura. O caso de Harley-Davidson se soma a episódios envolvendo outros grupos e setores em 2024 e 2025, ressaltando o desafio de conciliar diversidade com estratégias de marca.

Especialistas ressaltam que, em contextos de mudança de leadership, ações públicas podem ampliar a pressão sobre a comunicação corporativa. A Harley-Davidson não confirmou ou comentou as novas acusações até o fechamento desta reportagem.