- A Secretaria de Comunicação do Rio Grande do Sul escolheu a House of Creativity (HOC) e a agência Escala para fazer a comunicação digital do Palácio Piratini.
- Juntas, as duas empresas ficarão responsáveis por planejamento, produção de conteúdo, gestão das redes sociais oficiais, monitoramento digital, inteligência de dados e estratégias de comunicação pública.
- O contrato no primeiro ano soma mais de R$ 15,6 milhões, com possibilidade de prorrogação.
- A Escala já atua em contratos de publicidade com o governo gaúcho, enquanto a HOC é ligada ao marqueteiro Fábio Bernardi, figura-chave nas campanhas do governo ligado ao atual governador.
- O edital previa apenas duas empresas e avaliou propostas técnicas por uma subcomissão especializada, com regras para preservar a imparcialidade do julgamento.
A Secretaria de Comunicação do Rio Grande do Sul divulgou o resultado de uma licitação para serviços de comunicação digital do Palácio Piratini. A parceria será dividida entre a House of Creativity (HOC), agência de Fábio Bernardi, e a Escala, que já presta serviços ao governo gaúcho. O valor acordado é superior a R$ 15,6 milhões apenas no primeiro ano.
A licitação foi aberta para contratar duas empresas, por meio de avaliação baseada na melhor técnica. As vencedoras vão planejar conteúdo, produzir material, gerenciar redes sociais oficiais, monitorar a presença digital, além de atuar com inteligência de dados e estratégias de comunicação do estado.
A Escala amplia sua atuação na área de comunicação digital, enquanto a HOC, ligada ao marqueteiro Bernardi, tem histórico com o governo de Eduardo Leite. Bernardi participa da pré-campanha do vice-governador Gabriel Souza (MDB) ao governo do estado.
As empresas contratadas ficarão responsáveis por planejamento, produção de conteúdo, gestão de redes, monitoramento digital, dados e desenvolvimento de estratégias de comunicação para o governo gaúcho. O edital enfatizou critérios técnicos e mecanismos para preservar a imparcialidade do julgamento.
Critérios e questionamentos
Por que combinações entre uma agência associada a campanhas políticas e outra com contratos já consolidados de publicidade teriam levado às duas primeiras colocações? A licitação foi conduzida por uma subcomissão especializada, com regras de impedimento para evitar conflitos de interesse, segundo o edital.
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