A DM9, agência de publicidade, enfrenta acusações de manipulação digital em um vídeo apresentado ao júri do Cannes Lions 2025. A peça, que conquistou o Gran Prix na categoria Creative Data, promovia a campanha da Consul sobre eficiência energética.
A campanha visa oferecer eletrodomésticos mais eficientes a famílias de baixa renda, permitindo que o pagamento seja feito com a economia na conta de energia elétrica. Após a premiação, surgiram denúncias de que o vídeo apresentado aos jurados continha alterações que exageravam a repercussão da campanha.
De acordo com informações divulgadas pelos sites especializados PropMark e Meio&Mensagem, uma das manipulações incluiu a alteração de uma legenda de uma reportagem da CNN, que originalmente dizia “Aumenta a procura por eletrodomésticos mais econômicos”. A legenda foi mudada para “Economia na conta de luz vira forma de pagamento de eletrodomésticos”.
Além disso, a fala da senadora americana DeAndrea Salvador, que discorria sobre os altos custos de energia para famílias de baixa renda, também foi alterada para incluir uma referência a São Paulo. A Consul, em nota, afirmou que a responsabilidade pela inscrição no prêmio é da DM9 e que está avaliando “eventuais medidas complementares que se façam necessárias”.
A marca enfatizou que não compactua com a disseminação de informações falsas e está tomando as medidas cabíveis em relação ao caso. As assessorias de imprensa do Cannes Lions e da DM9 não se pronunciaram sobre as denúncias até o momento.
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