COP30: 71% da população desconhece evento, mas julgará marcas envolvidas

A COP30, marcada para novembro em Belém, será a primeira realizada na Amazônia e a primeira em um país democrático após quatro anos. O evento surge em um contexto de crescente preocupação com as mudanças climáticas e a reputação das empresas.

Uma pesquisa recente do Instituto Ideia revelou que 71% dos brasileiros desconhecem a COP30, mas 87% reconhecem que a ação humana é responsável pelas mudanças climáticas. Essa discrepância representa uma oportunidade para as empresas, que podem atuar em áreas onde a confiança governamental é baixa.

A participação no evento é vista como crucial. Cila Schulman, gestora de crise e reputação, destaca que a presença das marcas em Belém pode ser um teste decisivo para seu compromisso ambiental. A pesquisa também aponta que 53% da população não confia em ações governamentais a longo prazo, o que abre espaço para o setor privado.

Desafios e Oportunidades

As empresas devem estar cientes dos desafios logísticos e sociais que podem surgir, como protestos e a infraestrutura limitada da cidade. Navegar nesse cenário exige planejamento e agilidade. Para aquelas que não possuem bases sólidas em transparência e ESG, a recomendação é focar na melhoria interna ao invés de participar do evento.

Por outro lado, empresas preparadas devem considerar a participação como uma oportunidade de protagonismo. A COP30 será um ponto focal nas discussões climáticas, e a ausência pode resultar em perda de influência e oportunidades de parcerias.

Estratégias para Participação

Um planejamento robusto é essencial. As empresas devem realizar um diagnóstico aprofundado, entendendo as expectativas de stakeholders e a percepção pública. Engajamento legítimo e iniciativas de longo prazo são fundamentais para evitar o superficial.

A comunicação deve ser clara e transparente, com mensagens alinhadas e porta-vozes preparados. Um plano de gestão de reputação deve incluir monitoramento de mídias e protocolos de resposta a crises. A participação na COP30 deve ser vista como uma vitrine de soluções e inovação, promovendo um legado autêntico e mensurável.

Agir antecipadamente é uma vantagem estratégica, garantindo visibilidade e proteção da reputação. A COP30 representa um divisor de águas, onde a omissão pode ter consequências significativas.