O governo britânico intensificou o uso de influenciadores para promover campanhas públicas desde 2024. Dados de uma solicitação de informações revelam que 215 personalidades foram contratadas até o momento, com o Departamento de Educação sendo o maior gastador. Em 2025, o número de contratados subiu para 126, frente a 89 em 2024.
Segundo os registros, mais de meio milhão de libras já foram gasta por esse mecanismo desde 2024. O objetivo é atingir públicos jovens, utilizando plataformas como TikTok para campanhas sobre meio ambiente, bem-estar e serviços públicos. Diversas pastas contribuíram com cifras relevantes.
O Departamento de Educação respondeu sozinho por cerca de £350.000 desde 2024, com 53 influenciadores usados em 2025, ante 26 no ano anterior. Outras pastas, como o Home Office e o Ministério da Justiça, também aparecem entre as maiores despesas com influenciadores.
Mudanças no lobby de Downing Street
Houve anúncios de alterações no sistema de lobby de Downing Street, incluindo cortes nas briefings diários. O formato da cobertura jornalística pode ser impactado com mudanças no fluxo de informações para a imprensa, incluindo a retirada de parte dos briefings diários.
A reforma inclui a redução de encontros diários com jornalistas, além da possibilidade de encontros de imprensa pela manhã serem substituídos por conferências abertas a jornalistas especializados e criadores de conteúdo de redes sociais. O movimento gerou críticas entre entidades representativas de jornalistas.
Entre os impactos, críticos destacam que o acesso à cobertura independente pode ficar mais limitado, dificultando o escrutínio de políticas controversas. O governo sustenta que as mudanças visam aumentar a transparência e adaptar-se ao consumo de mídia atual.
Distribuição por ministérios e impactos
O Departamento para Trabalho e Pensões (DWP) gastou £120.023 neste ano com oito influenciadores, sendo a primeira vez que contrata influenciadores desde 2024, em campanhas para informar sobre políticas e serviços disponíveis a famílias vulneráveis.
O Departamento de Negócios e Comércio informou gastos de £39.700 em 2025 com 17 influenciadores, somando-se a campanhas de recrutamento e promoção de serviços. A Justiça tem registrado 12 influenciadores desde 2024 para iniciativas de recrutamento para cargos em prisões, liberdade condicional e magistratura.
As informações foram divulgadas após solicitações feitas pela agência Tangerine, que afirmou que o governo busca atrair a atenção de eleitores jovens. Parte dos ministérios não forneceu dados, citando razões comerciais.
A Publicidade e Relações Públicas ressaltam que o público busca vozes autênticas e que a audiência tem reduzido a atenção a falas de ministros. O ecossistema de influenciadores é visto como ferramenta para alcançar audiências pouco engajadas com a mídia tradicional, segundo especialistas.
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