Ao reproduzir dados de propaganda sem crítica, jornais colocam em risco a credibilidade. O caso envolve a Folha de S.Paulo, o Datafolha e o Estúdio Folha, braço comercial de conteúdo de marca. A polêmica gira em torno de uma pesquisa sobre o Complexo Sena Madureira.
Em 2024, moradores da zona sul de São Paulo contestaram a obra de dois túneis para reduzir congestionamentos, anunciada pela prefeitura. A parceria envolve a prefeitura, o Datafolha e o Estúdio Folha, que produz conteúdo de marca para veículos.
O episódio vem à tona quando a prefeitura, já cliente do Estúdio Folha, usa dados do Datafolha para embalar matérias do jornal. Títulos de campanhas anteriores, como viradas culturais, foram veiculados nessa parceria.
Há questionamentos sobre a prática: como as pesquisas são feitas, quem define recortes e se a publicidade contamina o conteúdo jornalístico. Leitores pedem transparência sobre metodologia e gastos públicos com publicidade.
Especialistas e leitores destacam a necessidade de separar o jornalismo da publicidade. Alegam que resultados expressivos em pesquisas podem soar pouco realistas quando divulgados por veículos com interesses comerciais.
A Folha afirmou que a pesquisa seguiu padrões do Datafolha e que a divulgação depende do contratante. A redação informou que o Painel publicou o dado por considerar relevante, sem que houvesse conhecimento prévio da pauta da Sena Madureira.
A cidade afirma que o projeto de mobilidade prevê melhorias para mais de 800 mil pessoas ao dia, com redução de tempo de deslocamento entre bairros. A estimativa associada à obra é de ganho significativo de circulação e de atendimento de linhas de ônibus locais.
Contexto da publicidade
O Estúdio Folha atua como ponte entre clientela pública e veículos de imprensa, oferecendo conteúdos de marca. A prática tem ganhado espaço em meio à transição digital e à concorrência de grandes plataformas de publicidade.
Reação pública e apetite por transparência
Leitores cobram maior detalhamento metodológico e esclarecimentos sobre custos da publicidade com o poder público. A discussão envolve credibilidade de institutos de pesquisa e impactos na confiança do público.
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