Harley-Davidson enfrenta nova rodada de críticas associadas a políticas de DEI, com Robby Starbuck reativando sua campanha. O ativista afirma que a empresa não cumpriu promessas de eliminar práticas consideradas “woke” e convoca consumidores a mudar de marca. A fala ocorreu na plataforma X.
Starbuck aponta o atual CEO Artie Starrs como elemento central da nova fase. Alega que a liderança recente manteria alinhamentos de imagem ligada a uma identidade mais masculina e pró-América, enquanto cita ações anteriores de Starrs ligadas a grupos Pride e treinamentos antirracismo.
Ele também questiona a escolha de Marcus Fischer, chefe de marca, ex-diretor da Carmichael Lynch, pela ênfase na representação de pessoas trans. Segundo Starbuck, a combinação de decisões pode indicar dificuldade de reverter o que considera um problema de “wokeness” na marca.
Harley-Davidson já havia respondido ao boicote de Starbuck, afirmando ter encerrado programas de DEI, não possuir quotas de contratação e não buscar metas de gasto com diversidade de fornecedores. A empresa negou a participação em índices de avaliação da LGBTQ+ financiamento a grupos progressistas.
Na análise de especialistas, as novas críticas revelam riscos para grandes marcas que tentam agradar a ambientes polarizados. O professor David Primo, da Universidade de Rochester, afirma que decisões de curto prazo para acalmar grupos ativistas podem tornar a empresa alvo constante de ataques.
Starbuck indica que apresentará exemplos adicionais de atividades “woke” internas à Harley-Davidson em breve. Alega ter mais informações a serem divulgadas nas próximas semanas, sem detalhar prazos.
Contexto de reação corporativa
O movimento de Starbuck acompanha uma onda de reação contra políticas DEI em grandes empresas, com impactos em marcas de varejo e manufatura. O caso de Harley-Davidson se soma a episódios envolvendo outros grupos e setores em 2024 e 2025, ressaltando o desafio de conciliar diversidade com estratégias de marca.
Especialistas ressaltam que, em contextos de mudança de leadership, ações públicas podem ampliar a pressão sobre a comunicação corporativa. A Harley-Davidson não confirmou ou comentou as novas acusações até o fechamento desta reportagem.
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