A Justiça norte-americana rejeitou nesta quarta-feira (2) o pedido para separar do Google, controlado pela Alphabet, sua operação de tecnologia publicitária, a AdX (Ad Exchange). O resultado marca a terceira derrota, nos últimos anos, das autoridades do país em tentativas de desmembrar uma gigante do setor.
A juíza norte-americana Leonie Brinkema, em Alexandria, Virgínia, recusou-se a obrigar o Google a vender o AdX, plataforma na qual os editores pagam ao Google uma taxa de 20% para vender anúncios em leilões instantâneos quando os usuários carregam os sites.
O Departamento de Justiça argumentou que o Google não era confiável para administrar a plataforma de publicidade online, após Brinkema ter decidido que a empresa havia sufocado ilegalmente a concorrência.
A juíza aceitou as medidas comportamentais e divulgará uma decisão detalhada em 14 dias para dar tempo de redigir as informações confidenciais. O Google havia proposto soluções, incluindo o fornecimento de acesso em tempo real aos lances dos concorrentes.
“Estamos muito satisfeitos que o Tribunal tenha rejeitado a proposta do Departamento de Justiça de desmantelar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer”, disse a executiva do Google Lee-Anne Mulholland.
A decisão alimentou questionamentos sobre se os tribunais estão à altura da tarefa de controlar o poder sem precedentes da indústria sobre a economia dos EUA e sobre o futuro de uma repressão iniciada durante o primeiro mandato do presidente Donald Trump.
Processos contra a Amazon e a Apple, envolvendo os mercados de smartphones e varejo online, ainda não foram a julgamento. E embora dois juízes tenham considerado que o Google se envolveu em conduta anticompetitiva em mercados distintos, eles rejeitaram a medida mais drástica que exigia a venda de ativos.
O Departamento de Justiça afirmou estar “satisfeito com a decisão do tribunal de conceder uma reparação substancial”, de acordo com uma publicação no X.
O AdX representa uma pequena parte dos negócios do Google. As ações do Google reduziram ligeiramente os ganhos após a decisão e subiram 0,6%.
“Estamos um passo mais perto de restaurar a concorrência e trazer alívio ao povo norte-americano nos mercados de publicidade online. O Departamento está avaliando os próximos passos apropriados”, disse o Departamento de Justiça.
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