A influência digital é ilusória: mais da metade do tráfego online é gerado por bots

A crescente influência de bots nas redes sociais levanta preocupações sobre a autenticidade das métricas digitais. Dados recentes indicam que mais da metade do tráfego online é gerado por não humanos, como bots e crawlers, segundo a Imperva. Essa realidade questiona a validade das métricas que definem o sucesso e a relevância de influenciadores e marcas.

No Brasil, uma análise da Hype Auditor revelou que 56,26% dos influenciadores enfrentam fraudes, com números alarmantes entre aqueles com 500 mil a 1 milhão de seguidores, onde 72,6% são impactados por atividades fraudulentas. Isso sugere que muitos seguidores e interações podem ser falsos ou inativos, comprometendo a credibilidade das redes sociais.

Além disso, a Ghost Data estima que cerca de 9,5% dos usuários do Instagram são bots, resultando em um prejuízo de US$ 1,3 bilhão para marcas devido a interações não genuínas. Celebridades como Cristiano Ronaldo e Lionel Messi também enfrentam esse problema, com 24% e 23% de seguidores falsos, respectivamente.

A obsessão por números gerou um mercado paralelo de compra e venda de seguidores e curtidas. Essa cultura de valorização de métricas não auditadas impacta negócios e a confiança do público em avaliações online, onde até 15% das avaliações em marketplaces são compradas. A relação entre usuários e números se torna cada vez mais problemática, levantando questões sobre a verdadeira influência nas redes sociais.