Tráfego nas ruas despenca e causa preocupação entre motoristas e autoridades

O surgimento de chatbots e AI Overviews do Google está transformando o marketing digital. Desde agosto de 2024, o Google passou a apresentar respostas resumidas em vez de links, impactando drasticamente o tráfego orgânico de sites. Essa mudança forçou empresas a repensarem suas estratégias de SEO, agora voltadas para AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization).

Estudos indicam que o tráfego orgânico caiu pela metade em sites como HuffPost e Washington Post, com o The New York Times registrando uma queda de 44% para 36,5% nas buscas. E-commerces também enfrentam desafios, com uma redução de 15% a 25% no fluxo de visitantes, segundo a Bain & Company. José Augusto, CEO da Get Commerce, destaca que a ascensão das ferramentas de IA Generativa representa uma mudança de paradigma nas buscas por produtos e serviços.

As empresas precisam adaptar suas informações para que sejam facilmente encontradas pelas IAs. Isso implica em criar conteúdo autêntico e útil, como descrições de produtos mais ricas e seções de perguntas frequentes bem elaboradas. A estratégia agora é se tornar a resposta mais completa e confiável para as necessidades dos usuários.

Rodrigo Hidaka, co-fundador da Novvo, observa que a Gen Z já utiliza o TikTok como principal fonte de busca, superando o Google. A startup está adaptando suas estratégias de Google Ads, focando em buscas por contexto e avaliando como as IAs interpretam seu conteúdo. Frederico Flores, fundador da Scaleup, também notou a queda no tráfego do Google e está investindo em conteúdo educativo no YouTube, que tem se mostrado mais eficaz.

A popularização dos chatbots, como ChatGPT e Gemini, que já conta com 800 milhões de usuários ativos semanais, evidencia uma revolução estrutural no marketing digital. As empresas que não se adaptarem a essa nova realidade podem enfrentar consequências severas, enquanto aquelas que abraçarem a mudança poderão transformar desafios em oportunidades.