TikTok lança Search Ads no Brasil e se posiciona como ferramenta de busca global

O TikTok, com mais de 1 bilhão de usuários, anunciou o lançamento do TikTok Search Ads no Brasil durante o Web Summit Rio 2025. Essa nova funcionalidade permitirá que empresas adquiram palavras-chave para aumentar a visibilidade de seus vídeos nas buscas do aplicativo.

A gerente-geral de soluções para negócios do TikTok na América Latina, Gabriela Comazzetto, destacou que três a cada quatro descobertas no TikTok resultam de buscas. Além disso, 91% dos usuários afirmam ter tomado alguma ação após realizar uma pesquisa na plataforma. O recurso, que já estava disponível nos Estados Unidos desde 2024, surge em resposta ao crescimento das buscas dentro do aplicativo.

Carolina Baracat, diretora global de marketing integrado do TikTok, afirmou que a busca na plataforma é visual, interativa e social, diferenciando-se de ferramentas tradicionais. Ela também comentou que as discussões sobre um possível banimento do TikTok nos Estados Unidos não afetam a operação no Brasil, considerado um mercado estratégico.

O Brasil tem se mostrado um polo de criatividade e inovação, com um aumento de 80% nas buscas relacionadas ao país na plataforma, especialmente em turismo. A executiva também compartilhou dicas para marcas e influenciadores, sugerindo que se concentrem em ritmo, rima e razão para aumentar a relevância de seus conteúdos.

Com o TikTok Search Ads, a plataforma busca se consolidar não apenas como uma rede social, mas também como uma ferramenta de busca, aproveitando seu potencial de descoberta e engajamento entre os usuários.