Inteligência artificial, sustentabilidade e inclusão estão moldando o futuro do marketing. Um estudo da Kantar aponta que até 2025, o setor passará por transformações significativas, impulsionadas por novas tecnologias e mudanças nos hábitos de consumo. A pesquisa destaca a crescente demanda por práticas que alinhem marcas a valores sociais.
A inteligência artificial (IA) está redefinindo o marketing, mas ainda existem desafios. Embora 68% dos profissionais vejam a tecnologia de forma positiva, 36% não possuem as habilidades necessárias para utilizá-la eficazmente. Além disso, 43% dos consumidores expressam desconfiança em relação a anúncios gerados por IA, evidenciando a necessidade de transparência.
A sustentabilidade tornou-se um imperativo, com 93% dos consumidores buscando um estilo de vida mais consciente. Marcas que integram a agenda ESG em suas operações estão captando bilhões em valor de marca. Quase 80% dos consumidores consideram a diversidade e inclusão como fatores decisivos na hora da compra, especialmente entre a Geração Z e os Millennials.
A economia dos criadores está em ascensão, com previsão de crescimento de US$ 250 bilhões em 2024 para US$ 480 bilhões em 2027. Conteúdos liderados por criadores oferecem 4,85 vezes mais distinção de marca, tornando-se essenciais para o engajamento autêntico.
Com a desaceleração do crescimento populacional, marcas precisarão inovar para expandir. A TV aberta ainda domina, mas 50% dos espectadores já passam mais tempo em plataformas de streaming. Profissionais de marketing planejam aumentar investimentos em streaming, buscando um equilíbrio entre canais tradicionais e digitais.
O livestreaming, que combina entretenimento e compras, deve representar 20% do mercado até 2026, especialmente na China. As plataformas digitais operadas por varejistas estão mudando a publicidade personalizada, com previsão de representar quase 25% dos gastos publicitários nos EUA até 2028.
Conquistar a atenção dos consumidores será um desafio crescente. Com a saturação de anúncios, marcas precisarão elevar a criatividade e relevância para se destacar. A ousadia e a inovação serão fundamentais para garantir o crescimento no competitivo cenário de 2025.
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