On, marca suíça de tênis, planeja abrir lojas próprias no Brasil em 2025

A marca suíça On tem conquistado espaço no Brasil, após já ter uma presença significativa nos Estados Unidos e na Europa, onde compete com gigantes como Nike e Adidas. O crescimento no Brasil se intensificou com a popularidade do jovem tenista brasileiro João Fonseca, patrocinado pela marca, que viu suas vendas aumentarem após o Australian Open. A On registrou um aumento no número de seguidores nas redes sociais e esgotou em apenas 40 minutos um kit exclusivo do atleta, o que motivou a empresa a planejar a abertura de sua primeira loja própria no país até o próximo ano.

Desde 2018, a On está disponível em cerca de 300 pontos de venda no Brasil, incluindo redes como Centauro e Track & Field. O diretor de marketing da On, Alexandre Knebel, destacou que a marca busca atingir um público mais jovem, e a presença de Fonseca nas mídias sociais tem contribuído para esse objetivo. Os tênis da marca, com solas em formato de nuvens, têm preços que variam de R$ 700 a R$ 1,4 mil. A estratégia da On inclui um forte investimento em canais digitais, que representam 40% de seu faturamento global.

Em 2024, a On alcançou US$ 2,5 bilhões em vendas, um crescimento de aproximadamente 30% ao ano, embora ainda seja uma fração das vendas da Nike e Adidas. A empresa, que estreou na bolsa americana em 2021 com uma avaliação de US$ 6,5 bilhões, agora vale quase US$ 20 bilhões. A On já vendeu mais de 50 milhões de pares em seus 15 anos de história e projeta que suas vendas superem US$ 10 bilhões até 2033.

A ascensão da On e de marcas como Hoka tem desafiado as tradicionais Nike e Adidas, que focaram mais no aspecto fashion dos tênis do que na performance. A On, por sua vez, aposta em uma estratégia digital robusta e em parcerias com influenciadores, como a atriz Zendaya, para se conectar com as novas gerações. No Brasil, a marca conta com 30 embaixadores que promovem seus produtos nas redes sociais, buscando aumentar a presença digital e o fluxo para suas futuras lojas físicas.