China critica vício em caixas-surpresa e Pop Mart enfrenta novos desafios no mercado

Pop Mart International, conhecida por seus brinquedos em "blind box", enfrenta um cenário desafiador após críticas da mídia estatal chinesa. Em um editorial publicado em 20 de junho, o People's Daily sugeriu novas regulamentações para restringir a venda desses produtos a crianças menores de oito anos, o que resultou em uma queda de 12,1% nas ações da empresa.

As propostas incluem a verificação de idade na hora da compra e a autorização dos pais para transações online. Embora o editorial não tenha mencionado diretamente a Pop Mart, a crítica se concentrou em empresas que atraem crianças a gastar excessivamente em produtos como "caixas-surpresa". Essa abordagem é semelhante às restrições anteriores impostas ao setor de videogames na China.

Apesar da queda inicial, analistas acreditam que a Pop Mart continuará a prosperar. A empresa já viu suas vendas internacionais crescerem significativamente, com a previsão de que a receita proveniente da China caia para 30% nos próximos anos. Em 2024, 61% da receita da Pop Mart veio do mercado chinês, enquanto o restante foi impulsionado por vendas em Hong Kong, Macau, Taiwan e na América do Norte.

Crescimento Internacional

O crescimento das vendas internacionais é um fator crucial para a Pop Mart. A empresa já possui 90 lojas físicas nos Estados Unidos e registrou um aumento de 550% nas vendas na região em relação ao ano anterior. Projeções do HSBC indicam que a receita internacional pode mais que dobrar até 2025, alcançando 14 bilhões de yuans.

A popularidade dos brinquedos "ugly-cute" contrasta com o consumo mais lento no país, onde muitos consumidores estão se tornando mais frugais. A busca por colecionáveis que oferecem uma sensação de "exclusividade acessível" tem atraído principalmente a Geração Z e millennials, que são o público-alvo da Pop Mart.

Desafios e Iniciativas

Apesar do crescimento, a Pop Mart enfrenta desafios, como atrasos nas entregas e o problema das falsificações. No primeiro semestre de 2025, mais de um milhão de bonecas Labubu falsificadas foram apreendidas na China. Para se manter relevante, a empresa investe na expansão de seu portfólio e na criação de um estúdio de animação, além de lojas pop-up e um parque temático.

Essas iniciativas exigem investimentos significativos, mas são vistas como essenciais para o crescimento sustentável da companhia a longo prazo. A Pop Mart busca se consolidar como uma marca icônica, semelhante à Disney, enquanto navega por um ambiente regulatório desafiador.