Brahma transforma torcedores em investidores e muda o cenário do futebol brasileiro

A Brahma, marca de cerveja da Ambev, lançou a Sociedade Anônima Brahma (SAB), uma iniciativa que visa transformar a relação entre torcedores e clubes de futebol. Através do aplicativo Zé Delivery, os consumidores podem contribuir financeiramente para seus times favoritos, com repasses de até 20% do valor das compras. A campanha é liderada por Ronaldo Nazário, que atua como “presidente da SAB”.

A proposta permite que 10% do valor de cada compra de produtos Brahma seja destinado ao clube escolhido pelo consumidor. Para a versão Brahma 0.0%, esse percentual sobe para 20%, incentivando o consumo responsável. Felipe Cerchiari, diretor de marketing da marca, destaca que essa ação não é uma doação, mas um investimento em projetos estruturais dos clubes, como reformas em centros de treinamento.

A SAB já conta com a participação de 24 clubes das Séries A, B e C do Campeonato Brasileiro, e a Ambev planeja expandir essa base. Um site foi criado para que os torcedores acompanhem a arrecadação e o que foi destinado a seus clubes. A estratégia de utilizar o Zé Delivery, que possui 9 milhões de usuários e registrou 17 milhões de pedidos no primeiro trimestre de 2024, visa facilitar a conexão entre torcedores e suas equipes.

A Brahma busca, com essa iniciativa, fortalecer seu vínculo emocional com os consumidores, equilibrando tradição e inovação. A marca, que ocupa a segunda posição entre as mais valiosas do Brasil, com uma avaliação de US$ 6,6 bilhões, pretende também atrair novas gerações, especialmente com o foco em produtos sem álcool, que tiveram um crescimento de 40% nas vendas.

Ronaldo Nazário, que tem uma longa história com a marca, enfatiza a importância de iniciativas como a SAB para a evolução do futebol brasileiro. Ele acredita que a participação ativa dos torcedores pode impactar positivamente a gestão dos clubes, promovendo um ambiente de competição saudável e engajamento.