Nike perde líder do setor feminino da América do Norte para a Athleta

Athleta, marca de athleisure feminina da Gap, anunciou a nomeação de Maggie Gauger como nova CEO, substituindo Chris Blakeslee. A mudança ocorre em um momento crítico, já que a marca enfrenta quedas nas vendas e busca revitalizar sua imagem no mercado.

Gauger, ex-executiva da Nike, traz mais de 20 anos de experiência na indústria esportiva. Sua chegada representa um desafio para a Gap, que já trocou de CEO duas vezes nos últimos dois anos. A marca tem enfrentado dificuldades, com receitas e vendas comparáveis em declínio em quatro dos últimos seis trimestres.

Durante a gestão de Blakeslee, Athleta firmou parcerias com atletas renomados, como a nadadora Katie Ledecky e a estrela da WNBA Kate Martin. Apesar dessas iniciativas, a estratégia não conseguiu reter a base de clientes existente. Richard Dickson, CEO da Gap, destacou que a experiência de Gauger em transformação de negócios e seu compromisso com o empoderamento feminino serão cruciais para o futuro da Athleta.

A saída de Gauger da Nike representa uma perda significativa para a gigante do calçado, que está focada em aumentar sua presença no mercado feminino. Desde a chegada de Elliott Hill como CEO da Nike, a marca tem priorizado o segmento feminino, buscando recuperar o crescimento. Nike já anunciou campanhas voltadas para mulheres, como a recente publicidade do Super Bowl, e parcerias com marcas como Skims, de Kim Kardashian.

Gauger assumirá o cargo em 1º de agosto, enquanto Blakeslee atuará como conselheiro para garantir uma transição suave. A expectativa é que a nova liderança traga uma nova perspectiva e ajude a Athleta a se reposicionar em um mercado competitivo.