Geração Z redefine turismo ao priorizar bem-estar e esportes na jornada

Globalmente, 41% da geração Z viaja principalmente por bem-estar, 24% por esportes e 35% combinam as duas em uma mesma viagem.
No Brasil, modalidades como Fórmula 1, beach tennis e corrida de rua refletem o interesse em experiências que unem estilo de vida, esporte e entretenimento.
Quase metade da geração Z global (47%) é motivada a explorar novas cidades por turismo esportivo, com a Copa do Mundo de 2026 aumentando esse movimento.
Há aumento de pausas conscientes: 28% reservam refúgios de bem-estar para se desconectar da tecnologia; 51% buscam natureza, 36% retiros silenciosos e 52% saúde mental ou cura emocional.
A experiência no aeroporto passou a fazer parte da viagem: 44% dizem que uma boa experiência no deslocamento melhora a percepção da viagem; serviços como o Priority Pass ampliam esse conforto, com acesso a mais de 1.800 salas VIP e experiências em aeroportos ao redor do mundo.

A geração Z está redefinindo o turismo ao colocar bem-estar e esportes no centro da jornada. Dados globais apontam que quase metade dos jovens que combinam esporte e bem-estar viajam motivados por essas paixões. O estudo destaca que 41% viaja principalmente por bem-estar, 24% por esportes e 35% unem as duas experiências na mesma viagem.

A pesquisa, realizada pela Collinson Group, mostra que esse movimento já ganha escala acelerada. Além disso, o interesse se amplia com a proximidade de eventos esportivos de grande porte, como a Copa do Mundo de 2026, que tende a ampliar a demanda por roteiros que conectem esporte, turismo e lifestyle.

No Brasil, modalidades como beach tennis, Fórmula 1 e corridas de rua aparecem entre as favoritas do público jovem, que valoriza a interseção entre estilo de vida, entretenimento e esporte. A tendência dialoga com uma geração engajada em experiências intensas e socialmente compartilháveis.

Uma nova onda do turismo esportivo

Metade da geração Z global afirma se sentir motivada a explorar novas cidades por meio do turismo esportivo. No Brasil, jovens demonstram forte afinidade pela Fórmula 1 e pelo beach tennis, combinando paixão esportiva com aspectos sociais.

Essa abordagem busca não apenas assistir a eventos, mas conhecer lugares por meio deles. Viagens com esse foco funcionam como porta de entrada para destinos, atividades ao ar livre e experiências culturais associadas ao esporte.

A ascensão das pausas conscientes

Concomitantemente, cresce o interesse por autocuidado durante as viagens. Há aumento na procura por retiros de bem-estar, sessões de meditação e pausas para recarregar as energias, reduzindo a hiperconectividade.

Dados globais indicam que 28% dos viajantes da geração Z reservam refúgios de bem-estar para se desconectar. Atividades comuns incluem tempo na natureza (51%), retiros silenciosos (36%) e foco em saúde mental (52%).

Experiência no aeroporto passa a fazer parte da viagem

Para a geração Z, a experiência de deslocamento ganha relevância. Cerca de 44% afirma que uma boa experiência no aeroporto melhora a percepção da viagem como um todo, puxando demanda por serviços além do embarque tradicional.

Acesso a espaços de descanso, bem-estar e entretenimento em aeroportos ganha espaço. Programas como o Priority Pass ampliam ofertas com mais de 1.800 salas VIP e opções que vão de spas a lounges de jogos, integrando a jornada ao passeio.