O Estado da Moda: Luxo em foco e tendências do setor

O setor de luxo enfrenta ventos macroeconômicos desfavoráveis, mudanças nas preferências dos clientes e uma proposição de valor em deterioração em 2025, levando à necessidade de revisar prioridades estratégicas.
As empresas devem investir em desenvolvimento de talentos, excelência de produtos e em novas formas de engajamento com clientes.
Nos últimos cinco anos, entre 2019 e 2023, houve forte criação de valor no segmento de luxo, impulsionado pela demanda por bens pessoais como moda, bolsas, relógios e joias.
A indústria de luxo registrou um crescimento anual composto de cinco por cento nesse período, superando os mercados globais.
As marcas de luxo atingiram novos recordes de lucratividade graças ao front de crescimento acima da média e ao equilíbrio entre oferta e demanda.

The setor de luxo enfrenta neste ano de 2025 ventos macroeconômicos adversos, mudanças no comportamento do consumidor e um enfraquecimento da proposta de valor. Empresas precisam reavaliar prioridades estratégicas, com foco em talento, excelência de produto e novas formas de engajar clientes.

Segundo a edição especial The State of Fashion: Luxury, da BoF Insights em parceria com a McKinsey & Company, o desempenho de curto prazo tem sido influenciado por condições macroeconômicas enquanto o setor busca alternativas de crescimento. O estudo destaca a necessidade de ajustes na estratégia corporativa.

Contexto macro e desempenho passado

Entre 2019 e 2023, o setor vivenciou um período de alta valorização. A demanda por artigos de luxo pessoais, incluindo moda, bolsas, relógios e joias, foi extraordinária. A combinação entre demanda robusta e oferta abundante resultou em um crescimento composto anual de 5%.

A análise aponta que, nesse período, marcas de luxo superaram mercados globais e atingiram recordes de lucratividade. O relatório sugere que as empresas foquem em inovação de produto, desenvolvimento de talentos e estratégias de relacionamento com clientes para sustentar o desempenho.

Perspectivas e ações recomendadas

O documento enfatiza a relevância de atrair e reter talentos, elevar padrões de qualidade de produto e explorar novos formatos de engajamento com o público-alvo. Tais medidas são consideradas centrais para manter a competitividade no cenário atual.

Conselhos do estudo apontam para a adoção de abordagens mais diferenciadas de experiência do cliente, bem como a otimização de cadeias de suprimentos e preços para manter insights de valor ao longo do tempo.