Valor da marca Tesla despenca em 2024, com queda de $15 bilhões e críticas a Musk

A marca Tesla sofreu uma queda de 26% em seu valor em 2024, marcando o segundo ano consecutivo de declínio. De acordo com a consultoria Brand Finance, o valor da marca agora é estimado em $43 bilhões, uma redução significativa em relação aos $58,3 bilhões no início de 2024 e $66,2 bilhões no início de 2023. A pesquisa apontou que fatores como uma linha de veículos envelhecida e o “antagonismo” do CEO Elon Musk contribuíram para essa diminuição.

A Toyota lidera como a marca mais valiosa do setor automotivo, avaliada em $64,7 bilhões, seguida pela Mercedes, com $53 bilhões. A Brand Finance analisou cerca de 175 mil respostas de consumidores globalmente, incluindo 16 mil sobre a Tesla. Os resultados indicam que a percepção pública da Tesla diverge da avaliação de Wall Street, onde suas ações subiram 63% no ano passado, impulsionadas pela vitória de Donald Trump.

O CEO da Brand Finance, David Haigh, destacou que a retórica política de Musk e sua imagem pública têm efeitos negativos. A pontuação de consideração da Tesla na Europa caiu de 21% para 16% entre 2024 e 2025, enquanto a pontuação de recomendação nos EUA despencou de 8,2 para 4,3. Apesar de manter uma alta taxa de lealdade de 90% nos EUA, a empresa enfrenta riscos de vendas e preços mais baixos.

Além disso, a Tesla viu suas entregas em 2024 caírem cerca de 1%, totalizando 1,79 milhão de veículos, enquanto sua participação no mercado de veículos elétricos nos EUA caiu de 55% para 49%. A Brand Finance também avaliou outras marcas lideradas por Musk, como X e SpaceX. O valor da marca X caiu 26%, enquanto o valor da SpaceX aumentou 11%, alcançando $3,8 bilhões. A Brand Finance publicará seu estudo Global 500 2025 na próxima terça-feira em Davos.