Substack anunciou, na quinta-feira, o lançamento de um fundo de US$ 20 milhões voltado para criadores de conteúdo, em uma tentativa de atrair profissionais que possam estar considerando deixar plataformas como TikTok. O fundo promete garantir que os criadores não percam receita ao migrar para Substack, além de oferecer suporte estratégico e acesso antecipado a […]
Substack anunciou, na quinta-feira, o lançamento de um fundo de US$ 20 milhões voltado para criadores de conteúdo, em uma tentativa de atrair profissionais que possam estar considerando deixar plataformas como TikTok. O fundo promete garantir que os criadores não percam receita ao migrar para Substack, além de oferecer suporte estratégico e acesso antecipado a novos recursos. A empresa destacou que muitos criadores de vídeo, áudio e texto têm ampliado seu público e influência na plataforma, que potencializa a qualidade do trabalho realizado.
A mudança de foco da Substack, que antes era vista apenas como um serviço de entrega de newsletters, agora se posiciona como uma plataforma para criadores, similar ao Patreon. Em um comunicado, a empresa enfatizou que os criadores podem construir sua própria presença online, onde possuem controle sobre seu trabalho e audiência, em contraste com as redes sociais tradicionais, que enfrentam constantes mudanças de políticas e restrições.
Entretanto, a trajetória da Substack também apresenta desafios, já que a plataforma passou por diversas fases de priorização, desde newsletters até microblogs e transmissões ao vivo. Criadores que desejam migrar do TikTok para Substack enfrentarão o desafio de reconstruir seu público, uma vez que não é possível transferir seguidores de uma plataforma para outra. Além disso, a Substack não está imune a controvérsias, tendo enfrentado críticas por permitir a monetização de conteúdos problemáticos e por decisões editoriais controversas.
O fundo de US$ 20 milhões não é a primeira iniciativa da Substack para atrair criadores; anteriormente, a empresa lançou o programa Substack Pro, que oferecia salários mais altos e benefícios para jornalistas de redações tradicionais. No entanto, esse programa foi encerrado em 2022, com a cofundadora Hamish McKenzie afirmando que as ofertas eram acordos de financiamento para reduzir riscos financeiros, deixando os criadores a se sustentarem por conta própria após a migração.
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