O mercado automotivo foi surpreendido com o anúncio da Jaguar sobre a transformação total de seu portfólio, que passará a ser exclusivamente elétrico. Durante esse processo, a fabricante interromperá a produção de seus veículos atuais e realizará um “rebranding”, que envolve uma nova identidade visual e um logo redesenhado. A reação do público foi mista, […]
O mercado automotivo foi surpreendido com o anúncio da Jaguar sobre a transformação total de seu portfólio, que passará a ser exclusivamente elétrico. Durante esse processo, a fabricante interromperá a produção de seus veículos atuais e realizará um “rebranding”, que envolve uma nova identidade visual e um logo redesenhado. A reação do público foi mista, com muitos críticos expressando descontentamento nas redes sociais. O primeiro carro conceito, o Type 00, foi apresentado, trazendo uma nova perspectiva sobre os rumos da marca.
Enquanto o lançamento do novo modelo não ocorre, previsto para 2026, a Jaguar Land Rover (JLR) venderá os últimos estoques do F-Pace. A empresa informou que “2025 será o ano de consolidação da nova marca”, com eventos programados globalmente até a chegada do GT cupê elétrico de quatro portas, inspirado no Type 00. A importação de veículos Jaguar está suspensa temporariamente, mas unidades 0 km e seminovos ainda estão disponíveis nas concessionárias.
Em entrevista à VEJA, Camila Yu Mateus, diretora de marketing da JLR Brasil, explicou que o rebranding começou há três anos, com a decisão de se apresentar como JLR e focar nas marcas individuais, como Range Rover e Defender. A Jaguar, que completará 90 anos em 2025, está buscando honrar seu legado ao retornar ao lema “Copy Nothing”, criado por seu fundador, Sir William Lyons. A estratégia visa reposicionar a marca no mercado, especialmente em um contexto de crescente demanda por veículos elétricos.
Mateus também comentou sobre a conexão da nova campanha com o universo da arte, utilizando materiais e cores que refletem essa relação. A resposta do público foi esperada, e a diretora reconheceu que a Jaguar voltou a ser um tema central nas discussões do setor automotivo. O Brasil, como o sétimo maior mercado de repercussão global, desempenha um papel importante na estratégia da JLR, que planeja novas ativações e produtos adequados ao perfil do mercado brasileiro até o lançamento do novo carro.
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