Andrew McGarty, diretor de marketing esportivo da New Balance para o futebol global, descreve a entrada da marca no mundo das endorsements como um processo de “casting para um filme”. Apesar de sua longa história de 119 anos, a empresa americana é considerada uma novata nesse mercado, tendo feito sua primeira grande parceria no basquete […]
Andrew McGarty, diretor de marketing esportivo da New Balance para o futebol global, descreve a entrada da marca no mundo das endorsements como um processo de “casting para um filme”. Apesar de sua longa história de 119 anos, a empresa americana é considerada uma novata nesse mercado, tendo feito sua primeira grande parceria no basquete em 2019 com Kawhi Leonard, estrela do Toronto Raptors. Desde então, a New Balance tem buscado atletas de destaque, como o jogador de beisebol Shohei Ohtani e a medalhista olímpica Sydney McLaughlin-Levrone, além de expandir sua presença no futebol.
A New Balance começou sua jornada no futebol com a marca Warrior, que forneceu uniformes para o Liverpool entre 2012 e 2015. Desde então, a empresa se tornou fornecedora de clubes como o Porto e o Lille, e tem investido em talentos como Bukayo Saka, que se destacou no Arsenal e na seleção inglesa. McGarty enfatiza a importância de uma abordagem seletiva, buscando atletas que se alinhem com a identidade da marca e que possam refletir o futuro do futebol.
A marca adota uma estratégia de “polegada de largura, milha de profundidade”, focando em autenticidade e em construir relacionamentos significativos com os atletas. O processo de seleção é personalizado, levando em conta as características únicas de cada jogador. Por exemplo, a New Balance desenvolveu um modelo de chuteira baseado nos dados de desempenho de Saka, demonstrando um compromisso em atender às necessidades dos atletas.
Além de parcerias individuais, a New Balance continua a trabalhar com clubes e está prestes a anunciar novas colaborações na Liga dos Campeões. A marca busca respeitar a tradição dos clubes e se comunica com torcedores para garantir que as mudanças nos uniformes sejam bem compreendidas. Recentemente, o jogador Jeremie Frimpong se juntou à New Balance, atraído pela promessa da marca de apoiar seu projeto comunitário, Pathways, que ajuda jovens a encontrar carreiras no futebol. McGarty afirma que a New Balance está apenas começando sua jornada no esporte.
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