Coala se destaca como vencedor inesperado na crise de Tânia Bulhões

Um fenômeno inesperado ocorreu no mercado de perfumes para casa, com a marca Coala registrando um aumento significativo nas vendas. A mudança começou após influenciadoras de lifestyle promoverem espontaneamente os produtos da marca, especialmente os sprays com aroma de chá branco, que são vendidos a R$ 15, em comparação com os R$ 370 dos infusores de uma marca de luxo mineira. Essa nova demanda surpreendeu o Grupo MPR, proprietário da Coala, que teve que antecipar o fornecimento de matérias-primas para atender ao aumento nas vendas.

O vice-presidente de vendas do grupo, Márcio Ferreira Soares, expressou um certo ceticismo em relação à viralização do produto, afirmando que a empresa ainda não compreende totalmente a dimensão do interesse do público. Ele destacou que a Coala, adquirida em abril de 2023, já havia enfrentado um aumento repentino de demanda anteriormente, como em 2020, durante a pandemia, quando a procura por álcool disparou. Apesar das circunstâncias, a empresa mantém um planejamento estratégico definido desde o ano anterior.

A Coala também notou um aumento nas pesquisas online por “difusor de chá branco”, refletindo o interesse crescente dos consumidores. Para capitalizar essa atenção, a marca lançou uma campanha no Instagram, um canal que não era utilizado anteriormente para publicidade. Além disso, alguns vendedores em marketplaces como o Mercado Livre elevaram os preços dos produtos, aproveitando a alta demanda.

Com o sucesso inesperado, a Coala planeja expandir sua linha de produtos, incluindo uma nova linha premium de perfumes para casa. O grupo MPR realizará um grande evento anual no interior paulista, reunindo mais de 1,2 mil pessoas para apresentar seus lançamentos, que já estavam programados antes do recente aumento nas vendas. Soares reafirmou que, apesar do sucesso, a empresa seguirá seu planejamento estratégico, com a expectativa de aumentar a família de produtos com chá branco.