Michel Doukeris é o CEO da AB InBev desde 2021 e, em 2024, a empresa faturou 59,8 bilhões de dólares, focando em crescimento orgânico e patrocinando eventos como o show de Lady Gaga no Rio de Janeiro. Ele acorda cedo para se exercitar e costuma beber cervejas, alternando entre as com e sem álcool. Com quase 30 anos na empresa, Doukeris já trabalhou em várias regiões e destaca a importância do Brasil como um dos principais mercados, onde a cultura cervejeira é forte. Ele observa que os brasileiros preferem cervejas do tipo lager, especialmente em climas quentes. A competição com marcas como a Heineken é vista como positiva, pois estimula inovação. Doukeris também comenta sobre mudanças na publicidade, que agora deve ser mais sensível às normas sociais. Ele menciona um episódio com a Bud Light, que enfrentou críticas após uma campanha, e destaca a importância de estar próximo do consumidor. A queda no consumo de álcool entre os jovens é uma preocupação, mas ele acredita que os hábitos podem voltar ao normal com o tempo. A empresa investe em cervejas sem álcool para atrair esse público. Doukeris vê oportunidades em bebidas com menos álcool e calorias, que estão crescendo em popularidade. Ele afirma que a AB InBev é resiliente a fatores externos, como tarifas comerciais, e que a empresa está se recuperando em mercados como China e Argentina. A AB InBev apoia o consumo responsável e investe em campanhas para isso. A meta atual da empresa é crescer organicamente, focando em suas próprias marcas e inovações, além de participar de grandes eventos, acreditando que as pessoas desejam momentos de celebração.
Michel Doukeris, CEO global da AB InBev, anunciou que a empresa registrou um faturamento de 59,8 bilhões de dólares em 2024. Sob sua liderança desde 2021, a cervejaria, que controla a Ambev, busca crescimento orgânico e patrocina eventos como o show de Lady Gaga no Rio de Janeiro.
Doukeris, que tem 52 anos e é engenheiro químico, tem uma rotina intensa, acordando às 5h para se exercitar. Ele alterna entre cervejas com e sem álcool em seu dia a dia. A estratégia da AB InBev inclui associar marcas a eventos de grande visibilidade, como o show da artista, que ocorrerá em 3 de maio.
O Brasil é um dos cinco principais mercados da AB InBev, onde a cultura cervejeira é forte. Doukeris destaca que o país é um celeiro de talentos e que a cerveja é uma bebida democrática, consumida por diversas faixas etárias. Ele observa que a competição com marcas como Heineken é saudável e estimula a inovação.
Mudanças nos hábitos de consumo entre os jovens têm preocupado a indústria. Doukeris menciona que a pandemia afetou essa geração, que agora busca novas formas de socialização, como as “zebras”, onde intercalam cervejas com e sem álcool. A empresa investe em produtos zero álcool para atrair esse público.
A AB InBev também enfrenta desafios globais, como a queda de vendas na Argentina e na China, devido a problemas locais. No entanto, a recuperação já começou. Doukeris reafirma o compromisso da empresa com o consumo responsável, investindo mais de 1 bilhão de dólares em campanhas de conscientização.
A meta atual da AB InBev é focar no crescimento orgânico, com um aumento de 8,2% no ano passado. A empresa está desenvolvendo plataformas tecnológicas para facilitar o comércio e melhorar a experiência do consumidor, mantendo-se relevante em um mercado em constante mudança.
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