A indústria global de podcasts gerou US$ 7,3 bilhões em vendas no último ano, segundo um relatório da Owl & Co. Esse valor é muito maior do que as estimativas anteriores e mostra que os podcasts são mais lucrativos do que se pensava. A maior parte da receita vem da publicidade, mas também inclui assinaturas. O relatório não considera eventos ao vivo, como a gravação do programa “The Rest is Politics” que lotou a O2 arena no Reino Unido. O consumo de podcasts agora acontece não só em plataformas de áudio, mas também em vídeos, especialmente no YouTube, que se tornou a principal plataforma para esse formato. A Owl & Co. analisou a receita do YouTube com base no tempo que as pessoas passam assistindo a podcasts e na audiência em diferentes países. O estudo também incluiu dados da China, onde o aplicativo Ximalaya é muito popular. O impacto cultural dos podcasts foi evidente durante a eleição presidencial dos EUA, quando muitos consideraram que a eleição foi marcada pela presença de podcasts. No entanto, a economia desse mercado ainda é confusa, especialmente com a variedade de anúncios e outras fontes de receita.
A indústria global de podcasts alcançou US$ 7,3 bilhões em vendas no último ano, segundo um relatório da Owl & Co. O valor supera as estimativas anteriores e reflete o crescimento do setor, que inclui receitas de vídeo e audiências internacionais.
A maior parte da receita provém da publicidade, que também abrange assinaturas. O relatório não contabiliza eventos ao vivo, como a recente gravação do programa “The Rest is Politics” na O2 Arena, no Reino Unido, que teve lotação esgotada. O consumo de podcasts se expandiu além das plataformas de áudio, com o YouTube se tornando uma das principais opções para os ouvintes.
O levantamento da Owl & Co. considerou a receita de vídeo, especialmente do YouTube, que se consolidou como a plataforma dominante para podcasts, conforme dados da Edison Research. A empresa analisou o tempo que os usuários passam assistindo a podcasts e estimou a audiência por país, validando os números com grandes empresas do setor.
Além disso, a pesquisa incluiu a audiência na China, com destaque para o aplicativo Ximalaya, que está em negociações para ser vendido ao Tencent Music Entertainment Group por US$ 2,4 bilhões. O impacto cultural dos podcasts foi evidente durante a eleição presidencial dos Estados Unidos, onde muitos consideraram a disputa como a “eleição dos podcasts”, devido à presença de figuras como o ex-presidente Donald Trump em programas populares.
A economia do setor, no entanto, permanece menos transparente, especialmente com a diversificação em anúncios em redes sociais, assinaturas e mercadorias.
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