O Brasil é um dos maiores mercados de desodorantes do mundo, com 89% da população usando o produto diariamente e 77% preocupados com odores corporais. Uma pesquisa mostrou que muitos brasileiros se incomodam com o cheiro em áreas como pés e virilha. Para atender a essa demanda, a Unilever lançou uma nova linha de desodorantes para outras partes do corpo, com marcas como Rexona e Dove. Esses produtos têm tecnologia que elimina bactérias causadoras de mau odor e respeitam o microbioma da pele. Eles não contêm álcool e estão disponíveis em aerosol e creme, com várias fragrâncias. A Unilever espera que, com o tempo, os brasileiros adotem esses novos desodorantes em sua rotina de cuidados pessoais.
Uma pesquisa do Datafolha, encomendada pela Unilever, revela que 89% dos brasileiros usam desodorante diariamente e 77% se preocupam com seus odores corporais. O Brasil é o segundo maior mercado global de desodorantes, com um histórico de alta frequência de uso. O levantamento mostra que a preocupação com o cheiro vai além das axilas, com 38% dos entrevistados citando os pés e 37% a virilha como áreas que causam incômodo.
Os dados também revelam que 32% dos homens já deixaram de ir a algum lugar por não se sentirem suficientemente cheirosos. Além disso, 80% dos brasileiros associam estar cheiroso a uma sensação de tranquilidade. Apesar disso, apenas 9% dos entrevistados afirmam usar desodorantes em outras partes do corpo, como peito e pescoço.
Lançamento de Nova Linha
Atenta a essa demanda, a Unilever lançou uma nova linha de desodorantes para outras partes do corpo, com as marcas Rexona, Dove e Dove Men+Care. Viviane Ramos, Diretora de Marketing da Categoria de Desodorantes da Unilever, destaca que o lançamento do All Body Deo representa um marco de inovação. Os produtos possuem uma tecnologia que elimina as bactérias causadoras de mau odor, respeitando o microbioma da pele.
Os novos desodorantes não contêm álcool e estão disponíveis em versões aerosol e creme, com fragrâncias variadas. A Unilever busca consolidar o uso desses produtos na rotina de cuidados pessoais dos brasileiros, que ainda preferem os antitranspirantes para as axilas. Nos Estados Unidos, onde essa categoria já existe, o segmento movimenta cerca de US$ 340 milhões e teve um crescimento de 11% no último ano.
Estratégia de Comunicação
A nova linha chega ao Brasil com uma estratégia robusta de comunicação e distribuição, disponível nos principais pontos de venda do país. A Unilever acredita que, embora haja interesse por soluções que neutralizem odores em todo o corpo, será necessário um tempo para que esse novo hábito se estabeleça na rotina dos consumidores.
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