A BYD, fabricante chinesa de carros elétricos, lançou uma nova estratégia de marketing no Brasil, que inclui campanhas na TV e parcerias com influenciadores, como motoristas de aplicativo. O diretor de Marca e Comunicação, Pablo Toledo, afirmou que a estratégia é voltada para o público brasileiro, que ainda conhece pouco a marca. A empresa, que está no Brasil há dez anos, já é a quarta marca de veículos leves mais vendida no país. Para essa nova abordagem, a BYD convenceu a matriz na China a investir em publicidade na TV, algo que não acontecia há oito anos. Além das campanhas, a empresa também está patrocinando eventos esportivos e trabalhando com celebridades como Gusttavo Lima e Marina Ruy Barbosa. A nova fábrica da BYD em Camaçari, na Bahia, está em construção e deve ser inaugurada em junho de 2026. A obra teve desafios relacionados às condições de trabalho de funcionários terceirizados. A empresa foca em pesquisa e desenvolvimento, com uma equipe de 120 mil engenheiros buscando inovações para os veículos. A BYD também participará de programas de TV e novelas, além de ações com motoristas de aplicativo, que se tornaram influenciadores da marca. O videocast 15Cast, do Valor, discutirá esses temas em um episódio que será transmitido no dia 17 de outubro.
A fabricante chinesa de carros elétricos BYD lançou uma nova estratégia de marketing no Brasil, que inclui campanhas em TV aberta e parcerias com influenciadores, como motoristas de aplicativo. O diretor de Marca e Comunicação, Pablo Toledo, destacou que a abordagem é “muito brasileira” e visa apresentar a marca ao público local, que a conhece pouco. A empresa, que está no Brasil há dez anos, se tornou a quarta marca de veículos leves mais vendida no país, segundo a Fenabrave.
Para implementar essa estratégia, a BYD precisou convencer a matriz na China a investir em publicidade na TV, algo que não era feito há oito anos. Toledo enfatizou a importância de se destacar em um mercado onde a marca ainda é desconhecida. Além das campanhas na televisão, a empresa também investiu em patrocínios de eventos esportivos e ações com celebridades, como o cantor Gusttavo Lima e os atores Marina Ruy Barbosa e Luiz Miranda.
Fábrica em Camaçari
A construção da nova fábrica da BYD em Camaçari, na Bahia, está em andamento e a inauguração está prevista para junho de 2026. A obra enfrentou desafios relacionados às condições de trabalho de funcionários terceirizados. Toledo ressaltou que o foco em pesquisa e desenvolvimento tem sido crucial para o sucesso da empresa, com uma equipe de 120 mil engenheiros dedicados a encontrar soluções inovadoras para os veículos.
A nova fase da BYD no Brasil também inclui a participação em programas de televisão e novelas, além de ações com motoristas de aplicativo, que se tornaram influenciadores da marca. O videocast 15Cast, do Valor, abordará esses temas em seu novo episódio, que será transmitido nesta terça-feira, 17 de outubro. Os episódios anteriores estão disponíveis nas principais plataformas de streaming.
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