Grandes redes de moda no Brasil, como Renner, C&A e Riachuelo, estão aumentando suas linhas de beleza para atrair mais clientes e aumentar as vendas. A Renner quer dobrar o faturamento da sua marca Alchemia até 2027, que já é a mais vendida em beleza na loja. A C&A teve um crescimento de 74% na receita de beleza no último trimestre e lançou a linha Bel&za, que oferece produtos veganos e práticos. A Riachuelo criou a marca be.U, focando em produtos cruelty free e veganos, atendendo a um público que busca opções conscientes. Especialistas afirmam que os cosméticos são comprados com mais frequência do que roupas, tornando essa categoria importante para as lojas. As varejistas estão se adaptando às novas demandas dos consumidores, especialmente os mais jovens, que gostam de experimentar novidades.
As grandes redes de moda brasileiras, como Renner, C&A e Riachuelo, estão ampliando suas ofertas com linhas de beleza, buscando fidelizar clientes e aumentar a frequência de compras. Essa estratégia já mostra resultados positivos, com crescimento significativo nas receitas.
A Renner planeja dobrar o faturamento da sua marca Alchemia até 2027. A Alchemia, que já possui mais de 300 produtos, é a líder em faturamento no segmento de beleza da varejista. O diretor de Produto, Vinicius Cunha, destaca que a marca tem um papel crucial na fidelização dos clientes, que tendem a adquirir outros produtos. A Alchemia está presente em 450 lojas no Brasil, Uruguai e Argentina, além de canais online.
Crescimento da Categoria de Beleza
A C&A também está se destacando, com um crescimento de 74% na receita da categoria de beleza no último trimestre. A gerente da categoria, Aluma Gogola, afirma que as consumidoras buscam praticidade e conveniência, desejando encontrar tudo em um só lugar. A linha Bel&za, lançada em 2023, inclui produtos veganos e não testados em animais, como loções hidratantes e maquiagens multifuncionais.
A Riachuelo lançou a marca be.U, focando em produtos cruelty free e veganos. A gerente de produto, Elisa Santos Bressan, ressalta que a be.U atende às exigências de consumidores conscientes, oferecendo produtos de tratamento e cuidados com o corpo. Essa linha reflete uma tendência crescente por produtos com formulações inovadoras e ingredientes selecionados.
Tendências do Mercado
O especialista da Gouvêa Consulting, Rodrigo Catani, observa que os cosméticos têm uma frequência de compra maior do que as roupas, o que torna essa categoria estratégica para as varejistas. Ele destaca que a aproximação entre moda e beleza está se consolidando, especialmente entre as consumidoras mais jovens, que estão abertas a experimentar novas marcas e produtos.
Com a crescente demanda por produtos de beleza, as redes de moda estão se posicionando para oferecer uma experiência de compra mais completa, alinhando-se às tendências internacionais e às expectativas dos consumidores.
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