Lacoste lança nova camisa polo e inaugura loja pop-up com campanha icônica

A Lacoste, famosa por sua camisa polo, lançou a L.12.12 LIGHT, uma versão mais leve do modelo clássico, e inaugurou uma pop up store em São Paulo. A loja, localizada no shopping Pátio Higienópolis, destaca a nova peça em um espaço que remete ao piso de saibro, simbolizando a conexão da marca com o tênis.

A nova camisa, que mantém o icônico crocodilo bordado, é feita com malha piquet de tecnologia avançada, oferecendo leveza e respirabilidade. A pop up store estará aberta até 10 de agosto, véspera do Dia dos Pais, uma data importante para o varejo de moda masculina. A Lacoste busca impulsionar as vendas com a L.12.12 LIGHT, que se alinha à campanha global Play With Icons, celebrando peças atemporais e as personalidades que as vestem.

Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para a América Latina, comentou sobre a relevância do Brasil para a marca, que se manteve forte na região, mesmo diante de flutuações econômicas. Ele destacou que a nova polo é uma resposta às necessidades do consumidor, especialmente em um país com clima quente quase o ano todo. A marca também planeja expandir sua linha feminina, que já representa uma parte significativa das vendas.

A Lacoste tem se adaptado às novas gerações, mantendo sua essência enquanto inova. A estratégia inclui uma comunicação eficaz nas redes sociais e uma experiência de compra alinhada ao que a marca representa. O crescimento da Lacoste na América Latina, especialmente no Brasil, é um reflexo de sua capacidade de se conectar com o público jovem, mantendo-se relevante em um mercado competitivo.