Prédio histórico do Banco do Brasil receberá novos painéis publicitários em SP

O Edifício São João, um ícone arquitetônico de São Paulo inaugurado em 1950, passará por uma transformação significativa. Um quarto de sua fachada será coberto por painéis publicitários durante um período de 18 a 24 meses, com o objetivo de arrecadar fundos para sua restauração. A iniciativa é viabilizada por um decreto municipal de 2017 que permite a publicidade em imóveis que estão sendo recuperados.

A Tivio Capital, responsável pela reforma, instalará três grandes painéis publicitários nas fachadas do edifício. O projeto visa não apenas a recuperação estética, mas também a segurança do prédio, que já recebeu investimentos de R$ 8 milhões desde o início do processo de restauro. Erica Moreira, head de tijolo na Tivio, destaca que a reforma é complexa devido ao tombamento do imóvel, exigindo um trabalho artesanal para preservar as pastilhas originais.

Os painéis publicitários ocuparão áreas significativas: quase 600 metros quadrados na rua Líbero Badaró, 1,4 mil metros quadrados na avenida São João e quase 700 metros quadrados na saída para a rua São Bento. A venda do espaço publicitário permitirá à Tivio gerar receita adicional, que será reinvestida nas melhorias do edifício. A instalação das telas fachadeiras, que funcionam como proteção durante as obras, já foi solicitada há mais de um ano e agora se torna realidade.

O Edifício São João, que já foi sede do Banco do Brasil, é parte de um trio de prédios tombados ao lado do Altino Arantes e do Martinelli, representando um importante legado arquitetônico da cidade.