Marcas de moda apostam em newsletters para se conectar com o público jovem

O Substack, plataforma de newsletters, ganhou destaque com marcas como Nike e American Eagle.
Nos últimos seis meses, arrecadou 100 milhões de dólares em financiamento, com crescimento em newsletters de moda e beleza.
O boletim “In The Margins” traz textos de autores sobre experiências no esporte.
O número de publicações e assinaturas no Substack dobrou no último ano, com destaque para a newsletter “The Cereal Aisle”, que possui mais de 165 mil inscritos.
A pesquisadora Thais Farage lançou a newsletter paga “No News, Bad News”, atraindo mais de 30 mil assinantes.

A comunicação digital passou por transformações significativas com o declínio dos blogs, que abriram espaço para conteúdos visuais nas redes sociais. Nesse cenário, influenciadores e marcas buscam novas formas de engajamento, destacando-se as newsletters como uma alternativa promissora.

O Substack, plataforma que se destacou nesse novo formato, ganhou a adesão de grandes marcas como Nike e American Eagle. Nos últimos seis meses, a plataforma arrecadou 100 milhões de dólares em uma rodada de financiamento, com um crescimento notável em newsletters voltadas para moda e beleza. O boletim quinzenal “In The Margins” é um exemplo, trazendo textos de diversos autores sobre suas experiências no esporte.

Christina Loff, chefe de parcerias de estilo de vida no Substack, afirmou que “as portas realmente se abriram no último ano” para a adoção da plataforma pela moda. Inicialmente, marcas e influenciadores têm utilizado o Substack como uma forma de se conectar com suas audiências, sem cobrar pelo conteúdo. A receita principal da plataforma provém das taxas de assinatura, totalizando cerca de 45 milhões de dólares, com 10 milhões provenientes de textos de moda.

Crescimento do Nicho

O número de publicações e assinaturas no Substack dobrou no último ano, refletindo o potencial de crescimento do mercado de beleza e moda. Um exemplo notável é a newsletter “The Cereal Aisle”, de Leandra Medine Cohen, que conta com mais de 165 mil inscritos e publica conteúdos de duas a três vezes por semana. No Brasil, a pesquisadora Thais Farage se destaca com sua newsletter paga “No News, Bad News”, que já atraiu mais de 30 mil assinantes.

Farage, que inicialmente ofereceu sua newsletter gratuitamente, decidiu implementar uma assinatura paga, reconhecendo o valor do conhecimento que compartilha. A plataforma Substack, ao contrário de outras redes sociais, prioriza a distribuição de conteúdos sem algoritmos, promovendo um senso de comunidade entre assinantes e leitores.