Breitling amplia presença no Brasil com foco em clientes casuais

A Breitling, renomada marca suíça de relógios de luxo, reabriu recentemente seu escritório no Brasil e promoveu um evento temático no hotel Rosewood, em São Paulo. O objetivo é estreitar laços com os consumidores locais e expandir sua presença no mercado nacional.

Durante o evento, a área da piscina foi decorada com elementos havaianos, celebrando o lançamento do Superocean Heritage, um relógio marítimo icônico da marca, com preços a partir de R$ 34.050. Antoine Loron, diretor da Breitling para América Latina e Caribe, destacou a importância de atender diretamente os brasileiros, afirmando que é mais eficaz vender no Brasil do que no exterior.

A história da Breitling no Brasil remonta aos anos 1980, quando inaugurou sua primeira subsidiária. Desde então, a marca se associou à Esquadrilha da Fumaça e abriu sua primeira loja física em 2013, no Shopping Cidade Jardim. Loron enfatizou que o Brasil, com sua vasta população e cultura vibrante, sempre foi um mercado estratégico para a marca.

Estratégia de Mercado

A nova operação da Breitling no Brasil inclui uma equipe local dedicada a eventos e atendimento em português, além de um marketing mais robusto. A marca busca transformar consumidores que costumavam comprar no exterior em clientes fiéis no país. Loron afirmou que o Brasil possui um público diversificado, com interesse tanto em relógios esportivos quanto em modelos elegantes.

O Chronomat, best-seller global da marca, também é destaque no Brasil, com versões a partir de R$ 30.200. Loron observou que os clientes da Breitling são, em sua maioria, pessoas ativas, como pilotos e surfistas, que valorizam a versatilidade dos relógios.

Apesar do potencial de consumo, a carga tributária no Brasil é vista como um desafio. Loron mencionou que a Breitling mantém uma política de preços globais, mas os altos impostos afetam as margens de lucro. Ele expressou otimismo com o acordo Mercosul-EFTA, que pode reduzir tarifas de importação de produtos suíços.

Futuro da Marca no Brasil

A Breitling planeja expandir sua presença em cidades fora do eixo principal e realizar eventos exclusivos de lançamento. A marca está focada em criar uma comunidade de consumidores e em iniciativas de sustentabilidade que ressoem com as novas gerações. Loron concluiu que o Brasil é um mercado ainda não totalmente explorado pelas marcas de luxo, e a Breitling tem grandes expectativas para o futuro.