Forever 21 planeja expansão na China e retorno ao mercado dos EUA

A Forever 21 planeja um novo relançamento na China e na América do Norte, focando em jovens consumidores.
A marca já tentou entrar no mercado chinês três vezes desde dois mil e oito e encerrou suas operações discretamente em dois mil e vinte e quatro.
A Authentic Brands Group, que detém os direitos da Forever 21, anunciou parcerias com a operadora de marcas Chengdi, controlada pela plataforma de e-commerce Vipshop Holdings.
A nova estratégia inclui ações de marketing em festivais de música e anúncios em trens do metrô de Xangai.
Em março de dois mil e vinte e três, a Forever 21 entrou em recuperação judicial nos Estados Unidos e encerrou suas operações domésticas devido à concorrência e queda de consumidores.

A rede de fast fashion Forever 21 está se preparando para um novo relançamento na China e na América do Norte, focando em jovens consumidores. A empresa, que já tentou entrar no mercado chinês três vezes desde 2008, planeja inaugurar lojas físicas em 2026, após encerrar discretamente suas operações na China em 2024.

A Authentic Brands Group, que detém os direitos globais da Forever 21, anunciou que a nova estratégia inclui parcerias com a operadora de marcas Chengdi, que é parcialmente controlada pela plataforma de e-commerce Vipshop Holdings. A intenção é apresentar a marca a uma nova geração de consumidores chineses, utilizando ações de marketing em festivais de música e anúncios em trens do metrô de Xangai.

Em março de 2023, a Forever 21 entrou em recuperação judicial nos Estados Unidos pela segunda vez em seis anos, encerrando suas operações domésticas devido à crescente concorrência no setor de fast fashion online e à queda no fluxo de consumidores em shoppings. A marca havia tentado retomar suas atividades na China em 2022, mas, segundo a imprensa local, encerrou suas operações no final de 2024.

O CEO da Authentic Brands, Jamie Salter, havia declarado anteriormente que a aquisição da Forever 21, comprada da falência em 2020, foi “provavelmente o maior erro que cometi”. No entanto, a empresa reafirmou que Salter acredita que a inclusão da Forever 21 no portfólio da Authentic Brands é uma boa ideia.