Levi investe em roupas para trabalho pesado e mira US$ 10 bilhões em vendas

A Levi Strauss lançou uma nova linha de calças voltada para a classe trabalhadora rural, com cortes como western boot cut e western straight.
Os preços das calças são de $ 59, competitivos em relação a marcas como Wrangler e Ariat.
A empresa busca atingir uma receita anual de US$ 10 bilhões e reconquistar o público que se afastou para marcas menores.
A distribuição dos produtos será ampliada em lojas especializadas, como a Boot Barn e a Cavender’s, além de patrocínios em rodeios.
Nos últimos trimestres, as ações da Levi subiram mais de 23%, destacando a importância do mercado masculino para a marca.

A Levi Strauss, tradicional marca de roupas de trabalho, está se reinventando ao lançar uma nova linha voltada para a classe trabalhadora rural. Com o objetivo de atingir US$ 10 bilhões em receita anual, a empresa introduziu cortes de calças como o western boot cut e western straight, que custarão US$ 59, um preço competitivo em relação a concorrentes como Wrangler e Ariat.

A marca, que já foi sinônimo de vestuário para mineradores e criadores de gado, agora busca reconquistar esse público, que tem sido atraído por marcas menores. Cerca de 93 milhões de americanos, ou 61% da força de trabalho, são considerados classe trabalhadora, segundo o Center for American Progress. Anthony Scholl, chefe de contas country da Levi, destacou que a empresa vê uma grande oportunidade de mercado nesse segmento.

Para expandir sua presença, a Levi está aumentando a distribuição de seus produtos em lojas especializadas, como a Boot Barn, onde antes vendia apenas 10% de sua linha. Além disso, a marca será vendida na Cavender’s, varejista country do Texas, e está patrocinando rodeios, com planos de participar do Cowboy Christmas em Las Vegas.

Nos últimos trimestres, a Levi tem mostrado um desempenho positivo, com ações subindo mais de 23% enquanto outros varejistas enfrentam dificuldades. A CEO Michelle Gass enfatizou a importância do mercado masculino, afirmando que “este é o núcleo do nosso negócio”. A nova campanha masculina da marca conta com a participação de artistas como Shaboozey e Matty Matheson, reforçando a conexão com o estilo de vida rural.