Barilla aposta em Fórmula 1 e inovação para expandir no mercado de R$ 12,9 bilhões

A Barilla, tradicional empresa familiar italiana, lançou a campanha global “Tastes Like Family” em setembro, que será veiculada em mais de 110 países. A iniciativa visa conectar a tradição da marca com sua ambição de se consolidar como uma multinacional de alimentos. O filme da campanha destaca a importância das refeições compartilhadas, utilizando como pano de fundo um episódio histórico de 1979, quando pilotos da Fórmula 1 se reuniam em torno de pratos de macarrão.

A Barilla renovou seu patrocínio à Fórmula 1 por cinco anos, associando a precisão e performance do automobilismo à qualidade de suas massas. Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla no Brasil, afirma que a marca busca criar uma conexão emocional com os consumidores, destacando que a preparação correta da massa é tão crucial quanto a performance nas pistas.

Investimentos e Inovação

A empresa anunciou um investimento de € 1 bilhão em inovação até 2028, após já ter aplicado € 300 milhões nos últimos anos. A Barilla também está expandindo a produção local de massas sem glúten no Brasil, onde 60% do volume é fabricado nacionalmente. A linha sem glúten, anteriormente importada, agora é produzida com uma formulação própria que superou as receitas da Itália e dos Estados Unidos em testes de sabor.

Além disso, a Barilla planeja lançar novos produtos, como cortes de massa sem glúten e molhos inovadores, incluindo uma nova linha de pestos. A marca já se posiciona como a terceira no segmento de sem glúten no Brasil, um mercado que continua a crescer.

Estratégia de Marketing

A estratégia de marketing da Barilla no Brasil é baseada em três pilares: comunicação, experiência do consumidor e inovação. A campanha “Tastes Like Family” é um passo importante na transição de um discurso funcional para um apelo emocional, buscando fortalecer a presença da marca no mercado. A Barilla também investe em eventos e parcerias com chefs, reconhecendo a importância do food service para o fortalecimento da marca.

Com a operação brasileira focada em massas e molhos, a Barilla se destaca em um mercado que faturou R$ 12,9 bilhões em 2024, com um crescimento de 14,4% em relação ao ano anterior. O Brasil é o terceiro maior mercado de massas do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da Itália, e a Barilla busca manter sua liderança em grano duro, expandir sua linha sem glúten e aumentar sua relevância no setor de food service.