Empresas incentivam funcionários a criar conteúdo e aumentam renda extra

O conteúdo gerado por funcionários (EGC) está se tornando uma tendência no marketing brasileiro.
Uma pesquisa revelou que 55% das empresas brasileiras planejam investir na formação de criadores de conteúdo internos.
Além disso, 84% das empresas consideram bonificações para colaboradores que se destacam na criação de conteúdo.
Exemplos de colaboradores que produzem conteúdo incluem Ítalo Silva, do setor de marketing da CVC na Bahia, e Paula Gâmbaro, estagiária de marketing em Sorocaba.
Apesar dos benefícios, alguns críticos, como o criador de conteúdo André Pannos, questionam a valorização do trabalho dos influenciadores e a remuneração oferecida.

Funcionários se tornam criadores de conteúdo e impulsionam marcas no Brasil

Uma nova tendência no marketing brasileiro está ganhando força: o conteúdo gerado por funcionários (EGC). Recentemente, uma pesquisa revelou que 55% das empresas brasileiras pretendem investir na formação de criadores de conteúdo internos, enquanto 84% consideram bonificações para colaboradores que se destacam.

Ítalo Silva, 31 anos, atua no setor de marketing da master franqueada da CVC na Bahia. Ele grava vídeos e cria layouts que são utilizados nas redes sociais da empresa. Em Sorocaba, Paula Gâmbaro, 23 anos, estagiária de marketing em uma franquia da CVC, também participa da produção de vídeos promocionais. Ambos exemplificam como o EGC pode complementar a renda e aumentar a visibilidade dos colaboradores.

A pesquisa da CoCreators, agência especializada em marketing de influência, ouviu 100 organizações e destacou que o EGC gera maior engajamento e conversão. Dri Elias, CEO da CoCreators, afirma que quando um colaborador fala sobre a marca, isso transmite confiança ao consumidor. A estratégia de marketing está mudando, com marcas agora investindo em micro e nanoinfluenciadores, além de grandes nomes.

Oportunidades e Desafios

A criação de conteúdo por funcionários se tornou uma fonte de visibilidade e renda extra. Ítalo, que começou a produzir vídeos durante a pandemia, formalizou sua atuação com um contrato específico que prevê remuneração adicional. Paula, por sua vez, já recebeu prêmios por suas produções e viu sua visibilidade aumentar, atraindo propostas de outras franquias.

Entretanto, nem todos veem o EGC de forma positiva. O criador de conteúdo André Pannos, com mais de 400 mil seguidores no TikTok, critica a forma como o conteúdo gerado por consumidores (UGC) é utilizado pelas empresas. Ele argumenta que isso pode desvalorizar o trabalho dos influenciadores e questiona a remuneração oferecida.

A ascensão do EGC reflete uma mudança nas estratégias de marketing, onde a autenticidade e a conexão genuína com a marca se tornam cada vez mais valorizadas. As empresas estão percebendo que seus colaboradores podem ser os melhores embaixadores da marca, aproveitando suas experiências e vivências para criar conteúdos relevantes.