Apple foca em iPhone 17 e deixa inteligência artificial em segundo plano

A Apple lançou a nova linha de iPhones, incluindo o iPhone 17 e o iPhone Air, em evento realizado na terça-feira.
O iPhone Air é o modelo mais fino, com tela de 6,5 polegadas e chip A19 Pro.
O preço do iPhone 17 começa em R$ 799, enquanto o iPhone Air inicia em R$ 999.
A empresa não apresentou uma estratégia clara de inteligência artificial, gerando preocupações entre analistas e investidores.
A Apple enfrenta críticas por sua lentidão em IA, com a saída de pelo menos dez membros da equipe de pesquisa, incluindo o líder de robótica.

A Apple lançou sua nova linha de iPhones, incluindo o iPhone 17 e o iPhone Air, durante um evento realizado na última terça-feira. Apesar das expectativas em torno das inovações, a empresa não apresentou uma estratégia clara de inteligência artificial, o que gerou preocupações entre analistas e investidores.

O iPhone Air é o modelo mais fino já lançado, com tela de 6,5 polegadas e equipado com o chip A19 Pro, que promete desempenho superior. O preço do iPhone 17 começa em R$ 799, enquanto o iPhone Air inicia em R$ 999. O iPhone Pro agora parte de R$ 1.099, sem a opção de 128 GB, elevando o preço médio da linha.

Durante a apresentação, a Apple destacou melhorias em hardware e saúde, mas as menções à inteligência artificial foram superficiais. O CEO Tim Cook afirmou que a empresa está “dando o maior salto da história do iPhone”, mas as ferramentas de IA apresentadas já haviam sido discutidas em eventos anteriores, como o WWDC 2025. Isso contrasta com a abordagem de concorrentes como Google e Samsung, que têm integrado a IA de forma mais visível em seus produtos.

Desafios na Inteligência Artificial

A Apple enfrenta críticas por sua lentidão em avançar na área de inteligência artificial. Recentemente, pelo menos 10 membros de sua equipe de pesquisa em IA deixaram a empresa, incluindo o líder de robótica, Jian Zhang. A falta de uma estratégia robusta de IA é vista como um obstáculo para a competitividade da marca.

Executivos mencionaram que a nova linha de produtos utiliza um motor neural atualizado para melhorar a experiência do usuário, mas a abordagem foi mais focada em como a IA opera nos bastidores. Por exemplo, as novas versões do Apple Watch e AirPods Pro incorporam recursos de saúde, como monitoramento de pressão arterial e tradução ao vivo, mas sem a ênfase que a concorrência tem dado.

A expectativa é que as inovações em hardware suportem futuros desenvolvimentos em inteligência artificial, essenciais para manter a relevância da Apple no mercado. A pressão para avançar nesse campo é crescente, especialmente considerando os investimentos significativos que outras empresas estão fazendo em suas iniciativas de IA.