Mercado Livre expande operações e entra no setor de farmácias no Brasil

O Mercado Livre entrou no varejo farmacêutico, o que pode afetar as margens da RD Saúde e das farmácias independentes, segundo análise do Itaú BBA.
A previsão é de uma redução de até 200 pontos base na margem bruta da RD Saúde nos próximos anos, devido à necessidade de preços mais competitivos.
O Mercado Livre deve focar inicialmente em medicamentos sem prescrição, que têm margens brutas de cerca de 35%.
O banco estima que a categoria farmacêutica representará apenas 6,5% do total comercializado pelo Mercado Livre em 2030.
A concorrência pode forçar farmácias independentes a deixarem o mercado, com uma perda de market share já observada desde 2014.

A entrada do Mercado Livre no varejo farmacêutico pode impactar significativamente as margens da RD Saúde e das farmácias independentes, segundo análise do Itaú BBA. A previsão é de que a gigante do e-commerce enfrente desafios menores em termos de volume, mas busque aumentar a penetração em uma categoria que favorece a recorrência e a retenção de clientes.

O banco estima que, mesmo em um cenário otimista, a categoria farmacêutica representará apenas 6,5% do total comercializado pelo Mercado Livre em 2030. O valor movimentado pela plataforma no Brasil já supera o mercado endereçável de medicamentos, o que demonstra seu tamanho e potencial. A estratégia inicial do Mercado Livre deve focar em medicamentos sem prescrição, que apresentam margens brutas mais altas, em torno de 35%, em comparação com 15% a 17% para medicamentos com receita.

Impacto nas Margens

A análise do Itaú BBA indica que a entrada do Mercado Livre pode reduzir a margem bruta da RD Saúde em até 200 pontos base nos próximos anos. Isso se deve à necessidade de praticar preços mais competitivos, com uma expectativa de redução de 10% nos medicamentos sem prescrição e 5% nos que exigem receita. As farmácias independentes, que operam com margens mais baixas, podem ser as mais afetadas, levando a possíveis saídas do mercado.

Os analistas afirmam que, para que a RD Saúde mantenha sua rentabilidade, seria necessário que entre 25% e 45% dos players independentes deixassem o setor. A perda de market share das farmácias independentes já é uma tendência observada, com uma queda de 13 pontos percentuais desde 2014.

Cenário Futuro

O mercado de medicamentos com prescrição, avaliado em US$ 18,5 bilhões anuais, apresenta desafios maiores para o Mercado Livre, que deve enfrentar complexidades logísticas e uma penetração online menor, em torno de 15%. A oportunidade pode estar nos medicamentos de uso crônico, que representam 55% a 60% da receita, onde o consumidor tende a ser mais sensível a preços.

A entrada do Mercado Livre no varejo farmacêutico não apenas altera a dinâmica de preços, mas também pode acelerar a transformação digital no setor. A concorrência acirrada pode forçar os players tradicionais a se adaptarem rapidamente às novas demandas do mercado.