Ford lança nova campanha publicitária em meio à incerteza do setor automotivo

A Ford anunciou nesta quarta-feira, 11 de outubro, o lançamento da campanha “Ready, Set, Ford”, que representa uma mudança significativa em sua estratégia de branding. A montadora, com 122 anos de história, busca se conectar mais profundamente com os consumidores em um momento de incertezas econômicas e políticas.

A nova abordagem da Ford foca nas necessidades dos compradores, prometendo quatro pilares fundamentais: capacidade, paixão, comunidade e confiança. A empresa reconhece que o setor automotivo enfrenta um momento crítico, com desafios como tarifas de importação e uma retração no consumo. A diretora de marketing da Ford, Lisa Materazzo, destacou que a pesquisa realizada revelou um sentimento de ansiedade e incerteza entre os consumidores, mas também uma resiliência e otimismo quando se sentem empoderados.

A Ford, que se autodenomina a “montadora mais americana”, pretende unificar suas marcas globalmente até 2026. Materazzo afirmou que essa estratégia permitirá à empresa se apresentar de forma consistente em todos os mercados. A campanha começará a ser veiculada durante a temporada da NFL, um dos períodos mais lucrativos para publicidade, com o primeiro anúncio programado para coincidir com o jogo de quinta-feira à noite.

Durante a pandemia de Covid-19, a Ford, assim como outras montadoras, reduziu seus investimentos em marketing devido a problemas na cadeia de suprimentos. Com a normalização dos níveis de estoque, a empresa está pronta para retomar sua presença publicitária. Materazzo enfatizou que, apesar das incertezas, a Ford está comprometida em investir em sua marca, reconhecendo que o fortalecimento da marca é essencial para a sobrevivência e prosperidade no setor automotivo.