Gigante chinesa de eletrônicos mira R$ 3 bilhões e busca liderança no Brasil

A Hisense, gigante chinesa de eletrônicos, iniciou operações diretas no Brasil, visando um faturamento de R$ 1 bilhão no primeiro ano. A empresa, que já é um dos principais fabricantes globais, busca se consolidar no mercado brasileiro de eletrônicos e eletrodomésticos em poucos anos.

Michael Luo, presidente da Hisense no Brasil, destacou que o momento econômico atual representa uma oportunidade para fortalecer a relação entre Brasil e China. A companhia planeja triplicar sua receita até 2027, com a ambição de se tornar líder de mercado. Luo afirmou que a Hisense pode oferecer tecnologia de ponta a preços competitivos, o que beneficiaria ambos os países.

Para se adaptar ao mercado brasileiro, a Hisense começou a produzir modelos de TVs e ar-condicionados localmente. A criação de fábricas no Brasil é considerada essencial para enfrentar a complexidade fiscal e atender às preferências dos consumidores. A meta é trazer quase 100% da produção para parceiros locais.

Expansão e Portfólio

Desde sua fundação em 1969, a Hisense se tornou uma das maiores fabricantes de eletrônicos, com presença em mais de 160 mercados. No Brasil, a empresa já está em mais de 3.000 pontos de venda e em plataformas como Mercado Livre e Amazon. Recentemente, lançou uma TV de 116 polegadas por R$ 150 mil e ampliou seu portfólio de 13 para 30 modelos de TVs.

Além das TVs, a Hisense oferece uma variedade de produtos, incluindo geladeiras e lava e seca. A marca premium Gorenje, também do grupo, está presente no Brasil com cooktops e fornos, visando atender diferentes faixas de consumidores. A expectativa é vender mais de 1 milhão de produtos até o final de 2025.

Desafios e Oportunidades

Apesar do crescimento acelerado, a Hisense enfrenta um mercado competitivo, dominado por multinacionais como Samsung e LG. Luo reconhece os desafios impostos pelos altos impostos e exigências dos consumidores, mas mantém um discurso otimista sobre o futuro da marca no Brasil. A empresa investirá em marketing e campanhas específicas, especialmente com a proximidade da Copa do Mundo da FIFA, para aumentar sua presença no mercado.