- Os investimentos em publicidade no Brasil cresceram em 2025, totalizando R$ 11,93 bilhões no primeiro semestre.
- Esse valor representa um aumento de 12,52% em relação ao mesmo período do ano anterior, superando o crescimento do PIB, que foi de 2,5%.
- O segundo trimestre de 2025 teve um avanço significativo, com alta de 3,14% em comparação ao primeiro trimestre.
- A televisão liderou os investimentos com 42,3% do total, seguida pela internet com 40,2%. Juntas, essas plataformas concentraram mais de 80% dos gastos publicitários.
- A maior parte das verbas foi destinada a veiculações nacionais, com destaque para a região Sudeste, que recebeu R$ 2,23 bilhões.
Os investimentos em publicidade no Brasil apresentaram um crescimento significativo em 2025, alcançando R$ 11,93 bilhões no primeiro semestre. Esse valor representa um aumento de 12,52% em relação ao mesmo período do ano anterior, superando o crescimento do PIB, que foi de 2,5%. O resultado reflete a recuperação do setor, que já havia mostrado sinais positivos em 2024.
O segundo trimestre de 2025 foi especialmente promissor, com um avanço notável em comparação ao primeiro, que registrou uma alta de apenas 3,14%. Luiz Lara, presidente do Cenp, destacou que esses números demonstram a vitalidade da publicidade brasileira, que continua a superar expectativas em um cenário econômico desafiador. Ele enfatizou o papel estratégico do setor como motor da economia, conectando marcas e consumidores.
Distribuição dos Investimentos
A distribuição dos investimentos revela uma polarização significativa entre os meios de comunicação. A televisão liderou com 42,3% do total, seguida de perto pela internet, que respondeu por 40,2%. Juntas, essas duas plataformas concentraram mais de 80% dos gastos publicitários. A mídia externa (OOH) ficou em terceiro lugar, com 11,9%.
A maior parte das verbas publicitárias foi direcionada a veiculações nacionais, que representaram 69% do total, equivalente a R$ 8,23 bilhões. Regionalmente, o Sudeste se destacou com R$ 2,23 bilhões (18%), seguido pelo Nordeste (R$ 563,48 milhões; 4,7%) e Sul (R$ 442,30 milhões; 3,7%).
Detalhes dos Meios de Comunicação
Os dados do Cenp-Meios, que incluem informações sobre os Pedidos de Inserção (PIs) entre janeiro e junho, mostram que a televisão movimentou R$ 5,04 bilhões, com a TV aberta respondendo por 79% desse total. A internet, por sua vez, movimentou R$ 4,8 bilhões, destacando-se em formatos de display e social.
A mídia out of home (OOH) também se mostrou relevante, com R$ 1,42 bilhão em investimentos. O rádio e os meios impressos, como jornais e revistas, mantiveram participação menor, com R$ 441 milhões e R$ 157 milhões, respectivamente. Esses números refletem a diversificação das estratégias publicitárias e a adaptação às novas demandas do mercado.
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