Amazon e Google enfrentam investigação da agência de defesa da concorrência nos EUA

A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos (FTC) ampliou suas investigações sobre a Amazon e a Alphabet, controladora do Google, para verificar se as empresas enganaram anunciantes sobre preços e termos de anúncios. As apurações, que começaram em 2019, agora incluem práticas de marketplace da Amazon, que enfrenta processos relacionados a essas questões.

As investigações se concentram em como ambas as empresas divulgam os termos e preços dos anúncios. A FTC busca entender se a Amazon informou adequadamente os “preços de reserva” em seus leilões de anúncios, enquanto o Google é examinado por possíveis aumentos de custos não comunicados aos anunciantes. O presidente da FTC, Andrew Ferguson, destacou que a fiscalização do setor de tecnologia é uma prioridade.

O Google, que já enfrenta processos do Departamento de Justiça por práticas monopolistas, tem sido acusado de manipular leilões de publicidade. Em um julgamento recente, executivos admitiram que ajustavam os leilões para atingir metas de receita sem informar os anunciantes. A Amazon, por sua vez, é acusada de inundar seu marketplace com resultados irrelevantes, forçando vendedores a comprarem anúncios para aumentar a visibilidade de seus produtos.

A publicidade digital, que gerou US$ 56 bilhões em receita para a Amazon no último ano, continua a crescer, com a empresa ocupando a terceira posição no mercado. As investigações da FTC refletem um escrutínio contínuo sobre as práticas de grandes empresas de tecnologia, que já enfrentam desafios legais significativos.