Seiko se destaca como marca de luxo no Brasil e registra crescimento superior a 100%

O mercado de relógios de luxo no Brasil está em plena expansão, impulsionado por um aumento significativo nas vendas e pelo recente acordo entre Mercosul e EFTA, que inclui a Suíça. Nesse cenário, a Seiko, tradicional marca japonesa, está reposicionando sua imagem, focando em produtos de maior valor agregado.

Nos últimos 12 meses, as vendas da Seiko no Brasil cresceram em ritmo de três dígitos, refletindo uma mudança na percepção do consumidor sobre o relógio como símbolo de status. Fumio Tanaka, presidente da Seiko para a América Latina, destacou que a marca identificou uma oportunidade no segmento premium, onde os consumidores buscam mais do que um simples acessório para ver as horas.

A Seiko, que começou sua trajetória no Brasil com modelos acessíveis, agora compete diretamente com marcas suíças renomadas como Omega e Tag Heuer. A estratégia inclui a manutenção de linhas de entrada, como o Seiko 5, enquanto se investe em produtos de alto valor, com preços que variam de R$ 3.000 a R$ 30.000. Tanaka afirmou que a operação brasileira é uma das mais dinâmicas da marca, com crescimento acelerado em comparação a outros mercados.

Foco na Qualidade e Manufatura

A Seiko se diferencia pela manufatura própria, garantindo controle de qualidade em todos os componentes. Parte da montagem é realizada na Zona Franca de Manaus, o que proporciona competitividade tributária. Tanaka enfatizou que a empresa não compete com smartwatches, mas sim com a tradição e a qualidade dos relógios mecânicos.

A marca também se beneficia da credibilidade associada aos produtos japoneses no Brasil, onde a identidade cultural é valorizada. O Brasil é considerado um mercado estratégico para a Seiko, com um crescimento acelerado e uma aceitação positiva do posicionamento premium da marca. A meta é expandir a presença em diferentes regiões, especialmente no eixo Sul-Sudeste, onde a demanda é mais forte.