Brasil impulsiona renascimento da Tupperware com foco na nova geração

A Tupperware, marca famosa por potes plásticos, declarou falência em setembro de 2024, com dívidas de US$ 818 milhões.
A empresa, que chegou a valer US$ 5 bilhões, agora foca em mercados como Brasil e México, que representam 80% do faturamento.
A Tupperware foi vendida por US$ 86,5 milhões a um grupo de credores e está implementando um plano de revitalização, incluindo a abertura de uma loja física em São Paulo em 2026.
A marca aposta em canais digitais e parcerias com celebridades para atrair consumidores jovens, além de retomar colaborações com franquias como Harry Potter e Disney.
A Tupperware planeja vender produtos em plataformas como Mercado Livre e Shopee, mantendo seu compromisso com a sustentabilidade ao usar 95% do plástico adquirido na produção.

A Tupperware, icônica marca de potes plásticos, enfrentou sérios problemas financeiros que culminaram em sua falência em setembro de 2024, após acumular dívidas de US$ 818 milhões. Fundada em 1946, a empresa, que já valia US$ 5 bilhões, agora busca se reerguer com foco em mercados chave como Brasil e México, responsáveis por 80% do faturamento.

Após a falência, a Tupperware foi vendida por US$ 86,5 milhões a um grupo de credores e agora aposta em um plano de revitalização. A empresa planeja abrir uma loja física em São Paulo em 2026, além de investir em canais digitais e parcerias com celebridades para atrair consumidores mais jovens. A diretora de marketing da América Latina, Patrícia Braga, destaca que a venda direta continua sendo um canal importante, mas a digitalização é vital para o futuro da marca.

Estratégias de Rejuvenescimento

A Tupperware já realizou ações inovadoras, como uma live shop no Instagram e TikTok, que resultou em um aumento de 64% nas vendas entre agosto e setembro de 2025. Além disso, a marca retoma colaborações com franquias populares, como Harry Potter, e planeja lançar itens licenciados da Disney. Essas iniciativas visam não apenas o público jovem, mas também adultos que apreciam a nostalgia.

A empresa também está se adaptando ao mercado digital, com planos de vender seus produtos em plataformas como Mercado Livre e Shopee. Apesar das dificuldades, a Tupperware mantém seu compromisso com a sustentabilidade, utilizando 95% do plástico adquirido na produção e garantindo a durabilidade de seus produtos.

Com um crescimento projetado de 4% para 2025 na América Latina, a Tupperware busca reestabelecer sua posição no mercado, equilibrando tradição e inovação para se tornar uma “love brand” novamente.