Vendas da Shein caem nos EUA após fim da isenção para remessas de até 800 dólares

Com o fim da isenção para remessas de até US$ 800 (minimis) em 29 de agosto, as vendas da Shein nos EUA caíram cerca de 8% em setembro ante o mesmo mês do ano anterior, o segundo pior desempenho mensal em três anos; análises da Bloomberg Second Measure indicam queda quase 11% antes do término da isenção.
O governo dos Estados Unidos justificou a medida como forma de equilibrar a concorrência entre empresas americanas e estrangeiras; a Shein se beneficiou da isenção, mas enfrenta cenário mais desafiador.
Analistas afirmam que concorrentes como H&M e Zara podem ganhar espaço com a retirada do minimis, já que a competitividade de preços da Shein ficou reduzida; a Bloomberg Intelligence aponta que o mercado ficou “nivelado”.
A empresa, que teve vendas trimestrais próximas de US$ 10 bilhões no começo do ano, revisa estratégia, já que aumentos de preços ocorreram antes do fim da isenção, e a Shein tem reduzido a busca por IPO e diversificado a cadeia de suprimentos para reduzir a dependência da China.
Em relação ao consumo, Natasha Kuliecza, estudante da Rutgers e cliente da Shein, passou a buscar Amazon e Target por motivos de preço e prazos de entrega; a companhia não se pronunciou oficialmente, mas o cenário pode alterar a trajetória nos próximos meses.

As vendas da Shein nos Estados Unidos enfrentaram uma queda significativa após o término da isenção tarifária para remessas de até US$ 800, conhecida como “minimis”. Essa mudança ocorreu em 29 de agosto e, em setembro, as vendas da empresa recuaram cerca de 8% em comparação ao mesmo mês do ano anterior, marcando o segundo pior desempenho mensal da marca nos últimos três anos.

O governo Trump justificou o fim da política como uma medida para equilibrar a concorrência entre empresas americanas e estrangeiras. A Shein, que cresceu rapidamente nos últimos anos, se beneficiou dessa isenção, mas agora enfrenta um cenário mais desafiador. Análises da Bloomberg Second Measure revelam que a empresa viu suas vendas mensais cair quase 11% antes do término da isenção, indicando uma tendência de queda que se intensificou.

Impacto no Setor de Fast Fashion

Com a eliminação do “minimis”, analistas apontam que concorrentes como H&M e Zara podem se beneficiar, uma vez que a competitividade de preços da Shein foi afetada. Poonam Goyal, analista da Bloomberg Intelligence, destacou que o campo de atuação foi “nivelado”, o que pode impactar a atração de consumidores que buscam preços mais acessíveis.

A Shein, que registrou vendas trimestrais próximas a US$ 10 bilhões no início do ano, está revisando sua estratégia. A empresa já havia aumentado os preços antes do fim da isenção e, recentemente, diminuiu sua busca por uma oferta pública inicial, além de diversificar sua cadeia de suprimentos para reduzir a dependência da China.

O impacto da mudança tarifária é visível entre os consumidores. Natasha Kuliecza, estudante da Universidade Rutgers e compradora frequente da Shein, mencionou que tem buscado alternativas como Amazon e Target, citando o aumento dos preços e prazos de entrega como fatores decisivos.

A Shein não comentou oficialmente sobre a situação, mas a mudança nas condições de mercado pode redefinir sua trajetória nos próximos meses.